Jaki jest wizerunek naszego kraju na zewnątrz? Czy Polska wykorzystała zbliżające się Euro2012 do poprawy swojego wizerunku? Na te pytania próbowali odpowiedzieć przedstawiciele ministerstw i instytucji państwowych odpowiedzialnych za budowanie wizerunku naszego kraju na zewnątrz podczas konferencji „Promocja Polski na 5 minut przed Euro2012”, której organizatorem była Fundacja Godła Promocyjnego „Teraz Polska”. Niestety jak pokazała frekwencja, zainteresowanie promocją Polski w naszym kraju jest bardzo małe. Natomiast wydźwięk przedstawianych prezentacji jest jeden – brakuje instytucji, która koordynowałaby działania promocyjne/wizerunkowe wszystkich resortów i agencji. Bez spójnej koncepcji nie uda się zbudować dobrze kojarzonego wizerunku Polski.
Polska miała być postrzegana przez mieszkańców Zachodniej Europy jako kraj nowoczesny, pełny pozytywnych emocji, z młodymi, uśmiechniętymi ludźmi i co? I „Koko spoko”. Nie uda nam się zmienić wizerunku dzięki tej piosence. Wciąż będziemy utożsamiani, z krajem starszych ludzi, furmanek chłopem, który wraca z pola i pewnie wódką oraz kiełbasą (bo co tu u nas na wschodzi przy takiej muzyce innego robić można). PRZECZYTAJ CAŁY KOMENTARZ>>>
Nie ma się co łudzić. Polskie miasta i regiony niewiele zarobią na kibicach, którzy przyjadą na Euro2012, zwłaszcza że szacunki opublikowane w raporcie IMPACT, opracowanym przez grupę ekspertów w dziedzinie ekonomii ze Szkoły Głównej Handlowej i Uniwersytetu Łódzkiego, mówią tylko o ok. 820 tys. zagranicznych kibicach, którzy przyjadą do naszego kraju w czasie mistrzostw. Poniżej publikujemy sześć powodów, ze względu na które samorządy nie zarobią tyle na kibicach przyjeżdżających na Euro2012 ile planowały.
Dwa największe dzienniki „Rzeczpospolita” i „Gazeta Wyborcza” piszą o promocji polskich miast przed Euro2012. „GW” podaje, że na ten cel miasta przeznaczą 24 mln zł – najwięcej Warszawa. Od połowy kwietnia Poznań, Gdańsk i Wrocław, a miesiąc później również Warszawa, ruszają z zagranicznymi kampaniami, które będą realizowane m.in. w CNN, BBC i Eurosporcie. Jednak nie tylko miasta gospodarze chcą powalczyć o kibiców, czyli o turystów i albo zarobić na nich już w tym roku, albo zachęcić do przyjazdu do siebie w następnych latach. „Rz” podaje, ze w świadomości kibiców chcą zaistnieć m.in. takie miejscowości: Korośnice, Dolina Noteci, Gmina Czarnków i Drawsko, a także Toruń, Tarnów i Brzesko.
Działania miast w „Rz” ocenia Robert Stępowski, redaktor naczelny serwisu www.MarketingMiejsca.com.pl: - Kibic szuka emocji, wrażeń, adrenaliny. Dlatego samorządy powinny zagrać na jednej nucie, właśnie na emocjach. Taki przekaz może spowodować, ze planując przyszłoroczne wakacje, kibic pomyśli o Polsce.
Polskie miasta-gospodarze Mistrzostw Europy w Piłce Nożnej Euro 2012 otrzymają od UEFA 20 mln zł. Pieniądze zostaną przeznaczone m.in. na budowę stref kibica. Od zapewnienia atrakcyjnej infrastruktury dla kibiców zależy, czy będą oni chcieli wracać do nas w celach turystycznych – oceniają eksperci Deloitte.
Warszawa i Poznań mają już swoje oficjalne spoty promocyjne na EURO2012. Dzięki nim miasta gospodarze chcą zaprezentować kibicom swoje największe walory. Poznań robi to w formie bardzo dynamicznego spotu z wykorzystaniem kibicujących mieszkańców miasta i uwzględnieniem kolorystyki zgodnej z systemem identyfikacji wizualnej miasta. Warszawa zaś próbuje zbudować fabułę, będącą swoistego rodzaju wytrychem do pokazania najciekawszych miejsc stolicy z wykorzystaniem muzyki Fryderyka Chopina. (ZOBACZ SPOTY)
Od 26 lipca na antenie poznańskiego Radia Merkury pojawia się spot promujący Stadion Miejski w Poznaniu. W spocie wykorzystano treść zwycięskiego tekstu promującego stadion, nadesłanego na konkurs „Kolacja na Stadionie”.
