Agencja Eskadra MarketPlace opracowująca strategię marki Legnicy rozpoczęła cykl towarzyszących projektowi konsultacji społecznych. Podczas pierwszych spotkań o mocnych i słabych stronach Legnicy mówili licealiści, a nawet... przedszkolaki! Koszt opracowania strategii promocji miasta wyniesie 177 tys. zł.

Agencja Eskadra MarketPlace opracowująca strategię marki Legnicy rozpoczęła cykl towarzyszących projektowi konsultacji społecznych. Podczas pierwszych spotkań o mocnych i słabych stronach Legnicy mówili licealiści, a nawet... przedszkolaki!
- Prace nad marką Legnicy rozpoczynamy od zebrania informacji. Spotykamy się z ważnymi dla miasta ludźmi, ale bardzo ważną rolę odgrywają też dla nas opinie najmłodszych mieszkańców miasta. Strategia marki Legnicy ma jej służyć przez lata. Gra toczy się o przyszłość miasta, a więc i przyszłość tych, którzy wkrótce będą decydować jego obliczu – mówi Adam Kałucki, zastępca dyrektora Eskadry MarketPlace ds. strategii.
Prowadzone przez MarketPlace zajęcia dla przedszkolaków były okazją do udziału w poświęconych Legnicy grom i zabawom, ale także do wykazania się wiedzą na temat miasta. Najmłodsi mieszkańcy wśród atrakcji Legnicy najczęściej wymieniali kąpielisko, place zabaw i lodziarnie, a w roli pamiątki dla rówieśników przedszkolaki rekomendowały maskotki i magnesy ze zdjęciami miasta. Pytani, co mogłaby w Legnicy zmienić złota rybka, wskazywali, że chcieliby, żeby miejski park był znowu piękny i czysty, przypominając w ten sposób o zniszczeniach, które dotknęły miasto podczas nawałnicy 23 lipca br.
W rozmowach z przedstawicielami Eskadry MarketPlace udział wzięli również uczniowie szkół średnich. Licealiści z renomowanych ogólniaków mówili, że stacjonujące do 1993 r. w Legnicy wojska radzieckie oraz legenda „Małej Moskwy” to dla nich odległa historia. Dzisiejsze miasto chwalili jako wygodne do życia, choć podkreślali również, że brakuje im szerszej oferty spędzania czasu wolnego. Przyszłoroczni maturzyści podkreślali, że prawdopodobnie już wkrótce opuszczą miasto, by studiować w większych ośrodkach. Pytani, co mogłoby sprawić, by chcieli do niego wrócić po studiach, wskazywali na potrzebę atrakcyjnych miejsc pracy i uporządkowania estetyki miasta.


Krakowska agencja Eskadra MarketPlace wygrała przetarg na opracowanie „Strategii zarządzania marką Legnica wraz ze skatalogowaniem systemu identyfikacji wizualnej marki”. Zgodnie z umową podpisaną 20 sierpnia br. prace nad dokumentem potrwają do końca 2009 r. W tym czasie eksperci Eskadry przeprowadzą m.in. otwarte konsultacje społeczne z mieszkańcami.
MarketPlace zajmie się kompleksową budową marki Legnicy. Agencja określi zadania promocyjne na najbliższe lata wraz z harmonogramem ich wdrażania, opracuje również spójny system identyfikacji wizualnej miasta. Zasięg współpracy obejmie m. in. opracowanie ilościowych i jakościowych badań marketingowych, analizę SWOT, pozycjonowanie, kreację oraz propozycje szeregu zadań na rzecz wizerunku Legnicy, które realizowane będą w latach 2010–2014. W promocji miasta, Eskadrze MarketPlace mają pomóc mieszkańcy, lokalni liderzy i środowiska opiniotwórcze.
Przy promocji Legnicy Eskadra MarketPlace będzie współpracować z powołanym w Urzędzie Miasta Legnicy Zespołem ds. Marki. Zdaniem Arkadiusza Rodaka, rzecznika prezydenta miasta, opracowanie strategii marki Legnica jest szansą na rozwój miasta i dobrą inwestycją na przyszłość. – Zleciliśmy opracowanie tego dokumentu, bo wiemy, że miasto ma wielki potencjał. Liczymy, że dzięki profesjonalnie prowadzonej promocji Legnica stanie się atrakcyjniejsza i bardziej przyjazna dla turystów i inwestorów – zaznacza Rodak.
- Prace nad marką Legnicy rozpoczynamy od zebrania informacji. Spotykamy się z ważnymi osobistościami miasta, jego miłośnikami i znawcami, rozmawiamy z przedstawicielami nauki, biznesu, z artystami i społecznikami; słuchamy mieszkańców podczas otwartych konsultacji, prowadzimy ilościowe badania marketingowe wśród mieszkańców Polski i jakościowe w kilku miastach Dolnego Śląska – mówi Adam Kałucki, zastępca dyrektora Eskadry MarketPlace ds. strategii. Zebrany materiał pozwoli sprecyzować potrzeby miasta i wizję jego przyszłości.
- Dopiero po zgromadzeniu i analizie wszelkich dostępnych danych można się odpowiedzialnie zajmować kreacją symboli, ikon i narzędzi, które promować będą markę Legnicy – podkreśla Marek Tobolewski, creative group head w Eskadrze MarketPlace. W trakcie prac nad dokumentem wyodrębnione zostaną najistotniejsze z promocyjnego punktu widzenia walory Legnicy, składające się na jej nowoczesny i atrakcyjny wizerunek.