Konsorcjum agencji Citybell Consulting oraz Fatbaby wygrało konkurs na opracowanie koncepcji kompleksowej kampanii promocyjnej dotyczącej zachowania porządku i czystości w Toruniu. Agencje zrealizują projekt w okresie styczeń – kwiecień 2010. Budżet kampanii to 150 tys. zł.

Konkurs „Czysty Toruń” został ogłoszony przez Urząd Miasta Torunia pod koniec lipca 2009. Przedmiotem konkursu było opracowanie kompleksowej koncepcji komunikacji związanej z głównymi problemami dotyczącymi czystości miasta: sprzątania psich odchodów oraz minimalizowania zanieczyszczenia związanego z dokarmianiem gołębi.
W konkursie najlepszy projekt zaprezentowało konsorcjum Citybell Consulting oraz Fatbaby. Agencje wspólnie opracowały kompleksową strategię komunikacji 360’ wykorzystującą działania PR, ATL, BTL, w tym ambient-media, komunikację interaktywną oraz eventy.
- Problem czystości miasta z którym chce się zmierzyć Toruń dotyczy bezpośrednio lub pośrednio wszystkich jego mieszkańców – tłumaczy Anna Proszowska-Sala, Dyrektor Zarządzający Citybell Consulting - To także problem wielu polskich miast. W tej kampanii chodzi o zmianę utrwalonych postaw i przyzwyczajeń. Między innymi dlatego kluczowym wyzwaniem na etapie opracowywania projektu kampanii społecznej była szczegółowa analiza problemu, segmentacja adresatów komunikacji, wybór strategicznych komunikatów.
- Chcemy zwrócić uwagę na skalę problemu i zachęcić do walki z tym problemem. Dla zwiększenia efektywności kampanii zastosujemy nowatorskie formy komunikacji, które gwarantują dotarcie do odbiorcy. Pozyskamy uwagę odbiorcy poprzez mówienie o problemie wprost – bez upiększania rzeczywistości – zachowując szacunek dla poziomu intelektualnego odbiorcy - dodaje Cezary Antoń, Dyrektor Zarządzający agencji Fat baby.
Działania komunikacyjne zostaną zrealizowane w okresie styczeń – kwiecień 2010. Budżet kampanii to 150 tys. złotych.