Jak powinna wyglądać marka Lubelskie? Kto powinien ją tworzyć? Jak komunikować markę regionu? Jak na markę wpływa miejsce, którego ona pochodzi? Jak zbudować silny brand województwa Lubelskiego? Czy produkty pochodzące z Lubelskiego mogą promować samo województwo? Jak budować wizerunek miejsca w oparciu o istniejący tam biznes? Jak spójnie komunikować region i budować jego wizerunek oraz pozytywne skojarzenia? Na te i wiele innych pytań próbowano odpowiedzieć podczas konferencji „Marka Lubelskie narzędziem rozwoju regionu”. (RELACJA WIDEO)
TUTAJ możesz zamówić "Marketingowe Vademecum Wiedzy Lidera Samorządowego">>>
- Kluczowe jest partnerstwo między samorządem, a firmami. Jeśli poznamy korzyści płynące z takiej współpracy to obie strony będą mogły z nich czerpać – twierdzi dr Magdalena Florek z Fundacji Best Place.
Nie zabrakło także głosów dotyczących spójności komunikatów marketingowych. Jeśli Lubelskie chce komunikować się jako region czysty, ekologiczny, gdzie celebruje się życie, strategie marketingowe firm i podejmowane przez nie działania muszą być spójne ze strategią komunikacji marketingowej województwa.
- Jeśli pozostałej części regionu wydaje się, że całość sprawy załatwi urząd marszałkowski, dedykując markę Lubelskie wydając pieniądze na nią to jest w poważnym błędzie, gdyż musi pojawić się efekt synergii, a on pojawi się tylko wtedy gdy „kupon” zostanie wrzucony przez różne strony – dodaje Piotr Lutek z Kancelarii Doradczej Synergia.
Dr Jacek Pogorzelski zaznacza również, że sukces marketingowy zależy jest w dużej mierze od dwóch zmiennych – czasu i pieniędzy. Dlatego jego zdaniem, aby marka Lubelskie mogła zaistnieć jako silny i rozpoznawalny w świadomości Polaków brand należy działać szybko i na dużą skalę. Nie należy jednak zapominając przy tym o bardzo konkretnych i wąsko sprofilowanych działaniach podkreślających tożsamość marki i budujących oczekiwane skojarzenia z regionem.
MarketingMiejsca.com.pl na Facebooku: facebook.com/marketngmiejsca
