Studio Bakalie rozpoczyna półroczne prace nad strategią komunikacyjną i identyfikacją nowej marki województwa lubuskiego. Wartość projektu wynosi 430,8 tys. zł brutto. W ramach prac nad nową marką województwa lubuskiego Studio Bakalie przeprowadzi badania marketingowe, opracuje jej strategię komunikacyjną oraz identyfikację wizualną i werbalną. Agencja uruchomiła już internetowe biuro prasowe regionu oraz jego profil informacyjny w serwisie społecznościowym Facebook. Cały projekt zakończy się w maju 2010 roku wdrożeniem nowej marki województwa lubuskiego wraz z systemem controllingu na lata 2011–2016. Studio Bakalie o to zlecenie walczyło z: Grupą Eskadra, Brand Nature Access oraz Eksa.
Urząd Marszałkowski Województwa Lubuskiego podjął prace nad stworzeniem strategii komunikacji marketingowej w zakresie atrakcyjności gospodarczej, inwestycyjnej oraz turystycznej Województwa Lubuskiego.
Celem tych działań jest stworzenie narzędzi, które pomogą zbudować prawdziwy i jednocześnie korzystny wizerunek regionu oraz wypracować metody skutecznej jego promocji. Opracowanie i dostarczenie określonych informacji o regionie może w znacznym stopniu przyczynić się do przyciągnięcia doń kapitału finansowego i intelektualnego, a tym samym wesprzeć procesy innowacyjne i restrukturyzacyjne. Promocja regionu to w dzisiejszych czasach konieczność. Bez inwestowania w promocję trudno jest konkurować na rynku regionów i miast.
Pierwszym etapem prac nad projektem strategii będą szeroko zakrojone badania aktualnej sytuacji. Prowadzone będą rozmowy z przedstawicielami wielu grup społecznych – z mieszkańcami regionu, z przedsiębiorcami, jak również z osobami spoza województwa. Badania te będą służyły do zapoznania się z opiniami na temat Lubuskiego, poznania atutów regionu oraz jego słabych stron.
--
Nieznane lubuskie
Regiony, które nie znajdą swojego miejsca na mapie kraju, są skazane na klęskę gospodarczą. Przewaga miejsc atrakcyjnych turystycznie i gospodarczo polega na zrozumieniu i zastosowaniu silnej i wyróżniającej się marki. To marka jest podstawą i najskuteczniejszą metodą budowania reputacji i dobrobytu.
Lubuskie to młody region, którego marka nie jest jeszcze ustalona. Dlatego jest regionem nierozpoznawalnym i – co najgorsze – z powodu podobieństwa nazwy często mylonym z lubelskim. Działania, których celem jest stworzenie marki dla regionu lubuskiego zostały już zainicjowane przez Urząd Marszałkowski Województwa Lubuskiego.
Pierwszym etapem prac są zakrojone na większą skalę badania aktualnej sytuacji. Jak powiedziała Ela Skrzypek ze Studia Bakalie, odpowiedzialna za budowanie strategii kreatywnej dla regionu lubuskiego: „Na razie badamy istniejące strategie turystyki i innowacji. Czekają nas różnorodne badania, które sprawdzą, jak lubuskie postrzegają rodacy, Niemcy, turyści i inwestorzy. Przeprowadzone będą badania focusowe, warsztaty, konsultacje z reprezentantami lokalnych środowisk kreatywnych i opiniotwórczych. Chodzi o wskazanie autentycznych, kluczowych atutów i wykorzystanie ich w komunikacji marki”.
Aby zbudować markę dla regionu, konieczne jest profesjonalne podejście i zastosowanie się do zasad tzw. marketingu terytorialnego. Region traktowany jest jak „produkt”, który trzeba „sprzedać” potencjalnym „klientom”. Wszystkie działania osób i instytucji regionalnych są skierowane na zaprezentowanie walorów i możliwości tkwiących w regionie pod kątem potrzeb i oczekiwań „klientów”, czyli przedsiębiorców, naukowców, instytucji, turystów i innych.
Celem tych działań jest dostarczenie informacji, które mogą przyczynić się do przyciągnięcia kapitału intelektualnego i finansowego, a tym samym wesprzeć procesy innowacyjne. Ważny jest dobór formy i treści promocyjnego przekazu, który musi być dopasowany do odpowiedniego odbiorcy, np. przedsiębiorca potrzebuje konkretnych danych o stanie gospodarki w regionie i możliwościach inwestycyjnych. Natomiast dla osób, które chcą odpocząć i poznać region turystycznie, ważne będą opisy parków krajobrazowych, zabytków i bazy noclegowej.
