Województwo podkarpackie to dziś spójna i rozpoznawalna marka o charakterze turystycznym – taki wniosek płynie z badań TNS OBOP oraz DEMO Effective Launching przeprowadzonych w ramach pierwszego etapu prac nad Strategią kreacji i promocji województwa podkarpackiego.

PRZECZYTAJ TAKŻE: Jarosław Górski - jak przygotować dobrą strategię marketingową?>>

W związku z zakończeniem pierwszego etapu prac nad strategią 9 listopada b.r. odbyła się w Urzędzie Marszałkowskim w Rzeszowie konferencja prasowa z udziałem p.o. dyrektora Departamentu Promocji, Turystyki i Sportu UMWP, przedstawicieli agencji DEMO, TNS OBOP oraz mediów. Podczas Raportu Otwarcia zostały zaprezentowane wyniki przeprowadzonych badań i analiz, jak również płynące z nich wnioski.

Wyniki badań wskazują na bieżący wizerunek województwa podkarpackiego – oparty przede wszystkim na turystyce, z którą region kojarzą zarówno mieszkańcy całej Polski, jak i samego województwa.

Najsilniejsze dziś marki województwa to Bieszczady, a także Jezioro Solińskie, Przemyśl, Rzeszów oraz Zamek w Łańcucie. Marki te silnie wpływają na postrzeganie regionu jako turystycznego.

Obecnie, wśród Polaków, województwo podkarpackie zdecydowanie słabiej kojarzone jest z przemysłem i innowacyjnością. Równocześnie mieszkańcy województwa, w badaniach, często wskazywali na istnienie w regionie przemysłu lotniczego, podkreślali, że stanowi on ważny element funkcjonowania regionu. Ten wynik pokazuje również, że mieszkańcy upatrują w tym szansę rozwoju województwa.

Przeprowadzone badania dowiodły, że istnieje relatywnie niski odsetek osób niemających żadnych skojarzeń z regionem (30%) oraz tych, którzy wymieniali skojarzenia negatywne (3%). Wynika z tego, że marka województwa istnieje, jest spójna i kojarzy się większości Polaków pozytywnie. Dzięki temu możliwe będzie budowanie pożądanego wizerunku województwa w oparciu o dotychczasowe postrzeganie, wykazane atuty, ale także wprowadzanie nowych elementów – istotne jest bowiem rozszerzanie komunikatu o to co w regionie unikalne i niekoniecznie związane z turystyką.

Zadaniem agencji DEMO będzie stworzenie komunikatu parasolowego, który nawiązując do tego co znane mieszkańcom Polski i podkarpackiego, będzie wiarygodny i możliwy do przełożenia na poszczególne sfery życia w regionie: biznes, kulturę, jakość życia czy edukację.

Raport Otwarcia kończy pierwszy etap prac oraz rozpoczyna etap drugi – planowania strategicznego.