Chorzów przygotowuje Strategię promocji i komunikacji marketingowej. Strategię przygotowuje Eskadry MarketPlace wybrana na drodze dialogu konkurencyjnego. Strategia ma być gotowa na koniec lutego, kiedy to miasto rozpocznie jej wdrażanie. Koszt przygotowania dokumentu to 137 tys. zł. Eskadra złożyła najdroższą ofertę. W przetargu startowali także: METAMORHOSIS, Media Partner, AGERON POLSKA, PROFILE.
KLIKNIJ I ZAMÓW "Marketingowe Vademecum Wiedzy Lidera Samorządowego">>>
Struktura operacyjno - funkcjonalna przygotowanej strategii promocji i komunikacji marketingowej miasta Chorzów na lata 2012-2016 ma obejmować następujące zagadnienia:
1. badania i analizę czynników strategicznych (analizę sytuacji ,środowiska marketingowego, badania rynku pod kątem: gospodarczym, turystycznym, kulturalnym i społecznym),
2. stworzenie sytemu identyfikacji wizualnej miasta Chorzów wraz Brand mapą (wizualnym charakterem marki),
3. sformułowanie misji oraz określenie celów strategicznych i grup docelowych,
4. planowanie strategiczne i operacyjne (harmonogram i szczegółowe plany wdrożenia strategii, szacunkowe koszty działań promocyjnych i strategia komunikacji - w poszczególnych latach w okresie 2012-2016),
5. kontrola działań/efektów wdrożenia strategii (monitoring, ewaluacja).
Listopad upłynie pod znakiem diagnozy – dane zgromadzone za pomocą wielu różnych narzędzi poddane będą analizie, a płynące z niej wnioski staną się podstawą dalszych prac strategicznych. Wybrane wytyczne, być może w kilku wariantach, prezentowane będą zespołowi ds. marki. Dyskusja pozwoli wybrać i rozwinąć najlepsze rozwiązania. Ostatecznie rekomendowany kierunek znajdzie wyraz w finalnej wersji dokumentu strategii i towarzyszących mu załącznikach – w tym w księdze marki i szczegółowej liście zadań.
Prace nad dokumentem mają potrwać do początku 2012 roku, a od marca miasto przystąpi do wdrażania strategii.
