W trakcie kampanii informacyjno - promocyjnej Marki Lubelskie wykorzystano różnorodne narzędzia komunikacji marketingowej, które łączył wspólny koncept kreatywny ukazujący w sposób oryginalny i symboliczny kluczowy zamysł projektu. Kampania wizerunkowa Marki Lubelskie rozpoczęła się od liftingu dotychczasowego logotypu, który dostosowany został do charakterystycznej i rozpoznawalnej „elki” – znaku marki województwa lubelskiego. O marce Lubelskie rozmawiamy z wicemarszałkiem województwa (WIDEO).

Zamów "Marketingowe Vademecum Wiedzy Lidera Samorządowego" - autorzy na konkretnych przykładach pokazują jak skutecznie promować i budować markę swojego miasta i regionu>>

W ramach działań wizerunkowych Marki Lubelskie przygotowano spot telewizyjny przeznaczony do emisji w ogólnopolskiej telewizji (łącznie blisko 4200 wyemitowanych spotów), którego motyw przewodni stał się podstawą kreacji całej kampanii informacyjno – promocyjnej projektu. Budząca sympatię, pełna werwy gospodyni jeżdżąca segway’em i przekazująca swoją wiedzę naukowcom oraz inżynierom zagościła w największych portalach informacyjnych (łącznie 10 000 000 odsłon na portalach wp.pl, onet.pl, interia.pl, gazeta.pl), na 80 billboardach na terenie województwa lubelskiego i 100 nośnikach citilight w wybranych centrach biurowych w największych polskich miastach. Uzupełnieniem kampanii outdoorowej były nietypowe akcje ambientowe z udziałem osób wystylizowanych na głównych bohaterów spotu promocyjnego, które jeżdżąc na segway’ach po centrach handlowych, zlokalizowanych w wybranych miastach Lubelszczyzny, informowały o głównych założeniach projektu Marka Lubelskie oraz zachęcały do spróbowania swoich sił na niezwykłym urządzeniu. Oprócz tego, na antenie Radia Lublin, wyemitowano 120 spotów radiowych promujących projekt.

W ramach kampanii informacyjno – promocyjnej uruchomiono nową stronę internetową Marki Lubelskie (www.marka.lubelskie.pl), powstał także fan page projektu na Facebook’u (www.facebook.com/Marka.Lubelskie), który zgromadził blisko 3000 fanów programu. Fan page wzbogacony został o aplikację konkursową „Znajdź Markę Lubelskie”, dzięki której najszybsi i najbardziej spostrzegawczy użytkownicy mogli zdobyć cenne nagrody – tablety ufundowane przez laureata Marki Lubelskie – firmę Icom Sp. z o.o.

1 grudnia na dziedzińcu Zamku Lubelskiego nastąpiła kolejna odsłona kampanii informacyjno – promocyjnej Marki Lubelskie. W samym sercu historycznej twierdzy odbyła się konferencja „Marka Lubelskie narzędziem rozwoju regionu”, która stała się okazją do podsumowania dotychczas podejmowanych działań promocyjnych związanych z wdrażaniem Marki Lubelskie oraz marki województwa lubelskiego. W trakcie konferencji zaprezentowane zostały wyniki ogólnopolskich badań marketingowych poświęconych efektowi miejsca pochodzenia, które przyczyniły się do opracowania dokumentu strategicznego przedstawiającego koncepcję rozwoju projektu.

W trakcie konferencji jury, w skład którego weszli eksperci z dziedziny marketingu terytorialnego, komunikacji społecznej oraz osobistości życia publicznego wytypowali laureatów konkursu „Kryształowa Elka”, którego celem było wyłonienie najlepszych, ubiegłorocznych projektów promujących Lubelszczyznę.

Zwieńczeniem kampanii wizerunkowej Marki Lubelskie było wydarzenie informacyjno - promocyjne zorganizowane w Domu Polski Wschodniej w Brukseli. Do udziału w spotkaniu zaproszeni zostali m.in.: przedstawiciele Parlamentu Europejskiego, Euroregionów, ambasad, reprezentanci Belgijsko-Polsko-Luksemburskiej Izby Handlowej oraz urzędnicy wydziałów promocji, handlu i inwestycji ambasad zlokalizowanych w Brukseli.

Za realizację kompleksowej kampanii wizerunkowej Marki Lubelskie odpowiedzialne jest konsorcjum Synergia Sp. z o.o. oraz Vena Art Sp. z o.o., które posiadają wieloletnie doświadczenie w przygotowywaniu i przeprowadzaniu przedsięwzięć promocyjnych dla miast, regionów i przedsiębiorstw.

Całkowity koszt realizacji kampanii informacyjno-promocyjnej Marki Lubelskie wyniósł 1 474 770 zł brutto.

Efekt miejsca pochodzenia

Efekt miejsca pochodzenia (ang. place of origin effect) definiowany jest jako oddziaływanie miejsca wytwarzania, projektowania, a także montowania na preferencje i decyzje zakupowe konsumentów. Literatura przedmiotu wskazuje, że informacja dotycząca miejsca powstania produktu ma wyraźny wpływ na jego ocenę oraz odczuwaną wobec niego postawę. Miejsce pochodzenia często traktowane jest przez konsumentów jako wartość dodana stanowiąca potwierdzenie wysokiej jakości artykułów oraz zapewniająca poczucie bezpieczeństwa w związku z tym, że „wiemy, co kupujemy”.

Efekt pochodzenia to doskonała platforma komunikacji marketingowej, w oparciu o którą można projektować spójne i konsekwentne działania promocyjne przyczyniające się do przewagi konkurencyjnej, zwiększonej chęci zakupu produktów i usług oraz wyższego poziomu lojalności konsumentów.

Czynniki wpływające na wybór kupowanych artykułów są ściśle powiązane z ich rodzajem, przy czym im większy związek produktu ze zdrowiem i kondycją organizmu, tym większą wagę odgrywa jego miejsce pochodzenia. Wśród artykułów, przy zakupie których tradycja i przywiązanie do miejsca wytwarzania mają największe znaczenie, prym wiodą artykuły żywnościowe.

Wyniki badań prowadzonych przez ARC Rynek i Opinia wskazują, że polscy konsumenci w myśleniu o pochodzeniu towarów posługują się kategoriami regionalnymi.

W przypadku artykułów spożywczych znaczącą rolę, nie tylko w Polsce, ale również w całej Unii Europejskiej, odgrywać mogą Warmia i Mazury, Podlasie i Lubelszczyzna. Problem w tym, że jak dotąd żadne z województw wschodniej Polski nie wykorzystuje w pełni tego potencjału, który niesie ze sobą wielkie możliwości w kontekście budowania atrakcyjności regionalnych produktów i usług.