Od 6 do 12 października 2008 roku telewizja CNN będzie nadawała program z Polski. To niewątpliwie duża możliwość promocji naszego kraju na świecie. Polskie miasta i regiony nie czekają jednak z założonymi rękoma na tego typu okazje by pokazywać swoje walory i powalczyć o turystę, nie tylko tego krajowego. Niemal cały czas trwają zewnętrzne kampanie wizerunkowe, a także wewnętrzne mające zwiększyć poczucie przynależności mieszkańców do miejsca, w którym żyją.

W tym roku na tzw. promocję miejsca polska wyda ponad 100 mln zł. Po kilkanaście milionów rocznie wydają m.in.: Wrocław, Kraków, Łódź czy Warszawa. Część pieniędzy pochodzi z środków unijnych. Sama Polska Organizacja Turystyki w latach 2007-2013 pozyska około 30 mln euro. Unijne dotacje będzie można dostać m.in. na badania i analizy marketingowe, tworzenie krajowych systemów informacji turystycznej oraz reklamę. Jak przyznają specjaliści od marketingu i komunikacji społecznej wiele prowadzonych kampanii nie przynosi efektów, gdyż przed ich przeprowadzeniem, nikt nie przeprowadza badań, które pozwoliłyby odpowiedzieć na wiele istotnych pytań i uniknąć podstawowych błędów.

/RS/