W ostatnim okresie bardzo dużo mówi się o strategiach marketingowych miast i regionów, kampaniach reklamowych oraz pieniądzach, które samorządy wydają na promocję swoich walorów. Niestety wiele miast i gmin nie jest wstanie dostrzec swojego potencjału, lub wykreować produktu turystycznego, który zachęci mieszkańców innych województw do przyjazdu. Uwagę na to zwraca także Piotr Gociek, kierownik działu krajowego dziennika „Rzeczpospolita”, z którym rozmowa ukarze się w serwisie MarketingMiejsca.com.pl już za kilka dni. O produktach turystycznych i charakterystycznych wyróżnikach największych miast piszemy w pierwszej części Raportu Promocja Miast 2010. Na nasze pytania odpowiedziały 23 miasta.
PRZECZYTAJ: RAPORT: Promocja Miast 2010 cz. III>>
PRZECZYTAJ: RAPORT: Promocja Miast 2010 cz. II>>
PRODUKTY TURYSTYCZNE:
KRAKÓW:
*„6 Zmysłów”
To projekt realizowany od 2008 r. przez Krakowskie Biuro Festiwalowe. To unikalny w skali Polski projekt strategii promocji, który porządkuje i pozycjonuje wszystkie najważniejsze wydarzenia kulturalne odbywające się w mieście (łączy wydarzenia z kręgu kultury, sztuki, muzyki, kina i teatru). W 2009 r. w wydarzeniach organizowanych w ramach projektu „6 zmysłów” uczestniczyło ponad pół miliona osób. W ramach projektu odbywają się: Festiwale: Misteria Paschalia, Sacrum Profanum, Festiwal Muzyki Filmowej, Off Plus Camera, teatralny festiwal Boska Komedia, ArtBoom poświęcony sztuce nowoczesnej w przestrzeni miasta, Międzynarodowy Festiwal Literatury im. Josepha Conrada i Selector Festival. „6 zmysłów” to także organizowane od lat wydarzenia skupiające się na przekrojowej prezentacji wybranej dziedziny artystycznej, jak Miesiąc Fotografii w Krakowie czy Festiwal Muzyki Polskiej. Już teraz zapowiadany jest również – od przyszłorocznej edycji – udział w projekcie „6 zmysłów” Festiwalu Literackiego im. Czesława Miłosza oraz awangardowego Unsound Festival.
Nowe instytucje kultury
To co przyciąga turystów do Krakowa to zabytki i muzea. Wychodząc naprzeciw oczekiwaniom turystów oraz nowym trendom utworzono dwie wyjątkowe instytucje. Pierwsza to nowy oddział Muzeum Historycznego Miasta Krakowa – Fabryka Emalia Oskara Schindlera, w którym prezentowana jest wystawa stała „Kraków – czas okupacji 1939-1945” (działa od 10 czerwca 2010 r.). Druga to nowe muzeum pod płytą Rynku Głównego w Krakowie - szlak turystyczny po podziemiach Rynku Głównego - Śladem europejskiej tożsamości Krakowa (otwarte 24 września 2010 r.).
Wiosną 2011 r. otwarte zostanie kolejne muzeum, tym razem będzie to Muzeum Sztuki Współczesnej w Krakowie (16 listopada 2010 r. budynek muzeum zostanie oddany do użytku).
*Szlaki muzeów
Od stycznia 2010 r. realizowany jest projekt „Produkt muzealny w wybranych miastach świata – promocja szlaków muzeów w Europie” Wszystkie przedsięwzięcia realizowane w ramach projektu mają na celu prezentację walorów szlaków muzeów krakowskich w szerszym kontekście atrakcyjności turystycznej regionu, a także udzielenie podmiotom działającym na rynku usług turystycznych i kształtującym trendy w turystyce światowej wyczerpujących informacji na temat potencjału szlaków muzeów w zakresie turystyki kulturowej i biznesowej.
W projekcie bierze udział ponad 20 muzeów z Krakowa, Wieliczki, Niepołomic i Pieskowej Skały.W ramach projektu opracowano foldery prezentujące ofertę muzeów krakowskich - sześć tematycznych szlaków: „Hity Krakowskich Muzeów”, „Sztuka Młodej Polski”, „Szlak Nauki i Wiedzy”, „Szlak Kultury Żydowskiej”, „Życie Dawniej”, „Zamki w Małopolsce”, a także folder „Muzea – Oferta spotkań”, broszurę informującą o projekcie i mapę muzeów (w wersji papierowej i elektronicznej).
*Zmyślą o niewidomych
Kraków stara się wychodzić naprzeciw potrzebom osób niewidomych i słabowidzących. Od 2008 r. realizowany jest unikatowy w skali europejskiej projekt Droga Królewska dla niepełnosprawnego turysty, który zakłada przygotowanie makiet dotykowych umożliwiających osobom niewidomym i słabowidzącym poznanie zabytków znajdujących się na Trasie Królewskiej. W sumie powstało 12 makiet.
ŁÓDŹ:
- Łódzkie Szlaki turystyczne ( Architektura postindustrialna, Wille i Pałace)
- Łódź Filmowa
- Łódź Bajkowa
Manufaktura została ogłoszona najlepszym produktem 2010 roku ( miejsce shoppingowo rozrywkowe).
BYDGOSZCZ:
Bydgoski Węzeł Wodny oraz Wyspa Młyńska.
CZĘSTOCHOWA:
Produktami turystycznymi mogą być zarówno miejsca, jak i wydarzenia. Zaliczamy do nich w Częstochowie m. in.:
Miejsca:
-Klasztor oo. Paulinów na Jasnej Górze, który jest jednym z głównych centrów pielgrzymkowych świata.
-Aleja Najświętszej Maryi Panny - będąca nie tylko reprezentacyjną ulicą Częstochowy, ale i jednym z ciekawszych rozwiązań urbanistycznych na skalę europejską, która jest – zwłaszcza dla pieszych grup - szlakiem pielgrzymkowym wiodącym do klasztoru jasnogórskiego.
-Muzeum Produkcji Zapałek słynące z posiadania jedynej na świecie, funkcjonującej, zabytkowej linii technologiczna z lat 30-tych ubiegłego stulecia wraz z zabudowaniami fabrycznymi z XIX wieku.
Wydarzenia (m.in.):
-Międzynarodowy Festiwal Muzyki Sakralnej „GAUDE MATER”, który jest obecnie jedną z największych imprez muzycznych i jedyną o tak szerokiej formule w Polsce. Zalicza się do europejskiej czołówki festiwali muzyki sakralnej.
-Reggae Day – coroczny festiwal muzyki reggae, podczas którego występują artyści z Polski i z zagranicy.
-Dożynki Jasnogórskie – największe polskie święto polskiej kultury ludowej, któremu towarzyszy wystawa rolnicza oraz Europejskie Dni Kultury Ludowej.
-Festiwal Jazzu Tradycyjnego JAZZ SPRING CZĘSTOCHOWA oferujący zarówno koncerty znanych zespołów i wykonawców w salach Filharmonii, jak i nocne jam sessions w restauracjach i klubach muzycznych.
-Noc Kulturalna – równolegle odbywające się w ciągu jednego wieczoru i nocy przeróżne wydarzenia i imprezy org. przez instytucje kultury, kluby, puby, itd.
Miasto Częstochowa inicjuje i wspiera działania mające na celu propagowanie wartościowych z punktu widzenia turystyki usług i produktów miejscowych firm i instytucji. Nagradza najlepsze z nich, m.in. podczas obchodów Światowego Dnia Turystyki. Szlak Orlich Gniazd, na którym położona jest Częstochowa, został wybrany przez internautów i uznany przez Polską Organizację Turystyczną Najlepszym Produktem Turystycznym 2010 roku w Polsce.
GDAŃSK:
Miasto Gdańsk posiada wiele produktów turystycznych o bardzo różnej specyfice, można do nich zaliczyć oczywiście gdańską plażę, molo w Brzeźnie, zabytki Głównego Miasta, Galerię Murali na Zaspie, ale również wizerunkowe imprezy kulturalne takie, jak Festiwal Teatrów Plenerowych i Ulicznych FETA, All About Freedom Festival, Solidarity of Arts, Jarmark św. Dominika, Święto Miasta, muzea – Muzeum Bursztynu, wystawę Drogi do Wolności, szlaki turystyczne – m.in. śladami Güntera Grassa, Jana Heweliusza, szlaki rowerowe i Subiektywna Linia Autobusowa.
KALISZ:
Posiadamy produkty turystyczne, należą do nich:
a) Kalisz jako miasto atrakcyjne dla rozwoju turystyki krajoznawczej, zwłaszcza z uwagi na Zawodzie – czyli Kaliski Gród Piastowski
b) Kalisz – najstarsze miasto Polski, produkt związany z położeniem miasta na Szlaku Bursztynowym,
c) Sanktuarium Św. Józefa – przyciągające 200 tys. pielgrzymów w ramach grup zorganizowanych i ok. 100 tys. turystów indywidualnych,
d) Kalisz Muzyczny – miasto wielu imprez muzycznych o znaczeniu krajowym i międzynarodowym,
e) Andrut kaliski – produkt regionalny stanowiący kulinarną atrakcję turystyczną.
PRZECZYTAJ: Czy sama promocja wystarczy?>>
KATOWICE:
Katowickim produktem turystycznym są obiekty Śląskiego Szlaku Zabytków Turystyki Przemysłowej oraz rozwijany obecnie projekt Turystyki Biznesowej Katowic wraz z utworzeniem Convention Bureau. Dodatkowo rozpoczynamy pracę nad Szlakiem Moderny, który będzie kolejnym flagowym produktem Katowic. Nie należy także zapomnieć, że ważnym produktem Turystycznym miasta są wydarzenie organizowane w katowickim Spodku i nie tylko: Eurobasket, WorldLeague, Off Fetival, Rawa Blues Festival i wiele innych.
KIELCE:
Przygotowywany jest jeden z ciekawszych, a na pewno najoryginalniejszych produktów w postaci Świętokrzyskiego Szlaku Archeo-Geologicznego, którego centralnym punktem są Kielce ze swymi czterema rezerwatami geologicznymi oraz budowanym Kieleckim Centrum Geoedukacji w rezerwacie Wietrznia im. Zbigniewa Rubinowskiego. Produkt ten jest ewenementem nie tylko na skalę Polski ale też Europy.
KOSZALIN:
Mamy wyróżnionych pięć kapitałów promocyjnych i te kapitały są brane pod uwagę w konstruowaniu produktów turystycznych ( w trakcie realizacji ).
LUBLIN:
Produkt turystyczny miasta Lublin – to niemal całe miasto obfitujące w niepowtarzalne zabytki (Kaplica Trójcy Świętej, lubelski kirkut, najstarszy cmentarz w Polsce przy ul. Lipowej, zamek lubelski, lubelska Archikatedra... niemal całe, lubelskie stare miasto). To także cykliczne wydarzenia kulturalne jak chociażby Festiwal Inne Brzmienia, Noc kultury, Jarmark Jagielloński, koncert inaugurujący Lubelskie Dni Kultury Studenckiej czy Carnaval Sztuk – Mistrzów.
OLSZTYN:
To zależy, co rozumiemy pod pojęciem „produkt turystyczny”. My rozpatrujemy je szerzej niż jako „wyrób” i w tym sensie naszym produktem turystycznym jest „Olsztyn. Aktywnie!” – firmowany przez miasto pakiet 7 dyscyplin, takich jak kajakarstwo, marszobiegi, nordic walking, rajdy rowerowe długie i krótkie, kolarstwo grawitacyjne i spacery z przewodnikiem oferowany mieszkańcom i turystom (bez opłat). Spotkania są cykliczne, towarzyszy im wątek edukacyjny (poznawanie ciekawych miejsc w Olsztynie i okolicach), zaś cały projekt ma charakter stricte społecznościowy – uczestnicy poszczególnych dyscyplin umawiają się za pośrednictwem strony internetowej (forum). Więcej na www.aktywnie.olsztyn.eu
Innym produktem, czy też wydarzeniem aspirującym do miana produktu jest Jarmark Świąteczny (więcej na www.jarmark.olsztyn.eu), a także Olsztyńskie Lato Artystyczne (cykl festiwali w sezonie letnim), a także wydarzenia nad naszymi jeziorami, głównie regaty. Produktem jest też Olsztyńskie Planetarium i Obserwatorium Astronomiczne, które w tym roku uzyskało dofinansowanie w sumie w wys. około 3 mln zł na innowacyjne wyposażenie multimedialne. To z kolei wiąże się z innym produktem turystycznym – postacią Mikołaja Kopernika i spuścizną, jaką ta gwiazda europejskiego humanizmu pozostawiła na Warmii przez 40 z 70 lat swojego życia.
OPOLE:
ZOO Opole, Muzeum Polskiej Piosenki, Muzeum Śląska Opolskiego, Muzeum Wsi Opolskiej.
PIŁA:
Produktem turystycznym Piły są:
-działalność Muzeów: Stanisława Staszica i Okręgowego;
-znajdujący się w granicach miasta chroniony rezerwat przyrody Kuźnik;
-promowane w ramach województwa wielkopolskiego, wiodące przez miasto szlaki rowerowe: Międzynarodowa Trasa Rowerowa Eurororte R-1 i Transwielkopolska Trasa Rowerowa odcinek północny;
-szlaki wodne, konne;
-imprezy kulturalne, turystyczne i sportowe odbywające się w mieście m.in. Międzynarodowy Festiwal Folklorystyczny „Bukowińskie Spotkania”, Międzynarodowy Półmaraton i Mistrzostwa Polski w Półmaratonie, Ogólnopolski Turniej Tańca „Rytm ulicy”, Ogólnopolski Rajd Staszicowski.
PIOTRKÓW TRYBUNALSKI:
Produkty turystyczne:
1. Produkt turystyczny z zakresu turystyki eksploracyjnej – miejskiej. Trakt Wielu Kultur. Jednodniowa trasa turystyczna obejmująca najcenniejsze zabytki Piotrkowa - od dawnego dworca Kolei Warszawsko-Wiedeńskiej, wzdłuż ulicy Słowackiego, obok cerkwi prawosławnej – na Stare Miasto - z elementami oferty kulturalnej.
2. Produkt turystyczny z zakresu turystyki aktywnej – kwalifikowanej Strefa Zrzutu PeTe Skydive. Jedna z większych w Polsce, powszechnie znana stała się strefa zrzutu spadochronowego. Ten rodzaj turystyki aktywnej jest odpowiedzią na aktualny trend polegający na odchodzeniu od ofert o charakterze pasywnym przy jednoczesnym wzroście zapotrzebowania na bezpieczeństwo.
3. Produkt turystyczny z zakresu turystyki religijnej – pielgrzymkowej Sanktuaria Maryjne. Oferta z zakresu turystyki religijnej – pielgrzymkowej opiera się na istniejących w Piotrkowie Trybunalskim i okolicy sanktuariach maryjnych: Sanktuarium Matki Bożej Trybunalskiej Patronki Polskich Parlamentarzystów oraz Sanktuarium Matki Bożej Piotrkowskiej.
PŁOCK:
Produkty turystyczne Płocka:
Festiwalowy Płock – imprezy, koncerty i festiwale odbywające się w naszym mieście. Wśród nich organizowany cyklicznie Festiwal Świata Niezależnego AUDIORIVER, Piknik Cygański, REGGAELAND, Płock Cover Festiwal, Płocka Noc Kabaretowa, Festiwal Piękna tworzony przez trzy wydarzenia: Wybory Miss Polski, międzynarodowej Miss Supranational oraz Miss Nastolatek.
Płock dla aktywnych – oferta dla osób poszukujących aktywnego wypoczynku zawierająca propozycje licznych atrakcji znajdujących się na terenie naszego miasta: basenów i kąpielisk, obiektów sportowych, kajaków, łodzi motorowych, jeździectwa, jogi, tenisa ziemnego i stołowego, aeroklubów itp.
Płock na weekend – bogata oferta dla osób planujących czy spędzających weekend w Płocku (propozycja zapoznania się z bogatą ofertą naszego miasta, np.: zwiedzenia Bazyliki Katedralnej, opactwa pobenedyktyńskiego, Muzeum Mazowieckiego i Diecezjalnego, zabytków i atrakcji Starego Rynku, odwiedzenia ogrodu zoologicznego czy skorzystania z kąpieliska sobótka, przejażdżki Ciuchcią Tumską, rejsu po Wiśle statkiem Rusałka).
Płock dla dzieci – propozycja dla rodzin planujących spędzenie wolnego czasu ze swoimi pociechami (zawiera ofertę między innymi płockiego ogrodu zoologicznego, kąpieliska Sobótka, Ciuchci Tumskiej, statku Rusałka, sal i placy zabaw, kin, teatru).
Płock na szlaku chopinowskim – oferta przygotowana dla osób podążających śladami wielkiego kompozytora Fryderyka Chopina, który w 1827 roku odwiedził również nasze miasto (propozycja spaceru po miejscach które odwiedził kompozytor).
Płock na pielgrzymkowym szlaku – oferta Płocka będącego jednym z miast „na świetlistym szlaku”, które związane jest z wieloma wybitnymi postaciami (między innymi: świętej Faustyny, Jana Pawła II, świętym Andrzejem Bobolą i błogosławionym Honoratem Koźmińskim) oraz wyjątkowymi miejscami (między innymi Bazylika Katedralna, Sanktuarium Bożego Miłosierdzia i muzeum św. Siostry Faustyny, Muzeum Diecezjalne, katedra Kościoła Starokatolickiego Mariawitów).
POZNAŃ:
Nie mamy jednego produktu turystycznego, lecz kilka. Zaliczyć do nich można choćby Trakt Królewsko-Cesarski oraz akcję Poznań za Pół Ceny. Ogólnie rzecz biorąc rozwijamy głównie turystykę kulturową i biznesowo-konferencyjną.
PRZEMYŚL:
Miasto Przemyśl posiada produkt turystyczny, który stanowi Twierdza Przemyśl. Produkt nawiązuje do unikalnych fortyfikacji, z I wojny światowej i jest najważniejszym wyróżnikiem Przemyśla. Opracowana w 2007r. Strategia Rozwoju Turystyki na lata 2008 – 2015” zakłada rozwój turystyki w oparciu o potencjał tkwiący w Twierdzy Przemyśl. Hasłem promocyjnym jest „Miasto turystyczne – Twierdza Przemyśl”.
Współcześnie Twierdza nie ma być budowlą fortyfikacyjną, lecz symbolem naszego produktu turystycznego którego poszczególne segmenty zostały przypisane do umownych fortów.
Produkty rozwijane będą na bazie istniejących walorów. Rozwój produktów wiodących:
• Fort Aktywny (wyróżniki: rzeka San, stok narciarski)
• Fort Kulturowy (wyróżniki: zabytki, muzea, atmosfera Galicji)
Rozwój produktów uzupełniających:
• Fort Hobbystów (wyróżniki: inscenizacje historyczne, Wojak Szwejk)
• Fort Religijny (wyróżnik: Miasto Kościołów)
• Fort Biznesowy (wyróżnik: incentive tours na bazie potencjału Twierdzy Przemyśl)
• Fort Edukacyjny (wyróżniki: historia Miasta, sławne postaci związane z Miastem)
Forty w rozumieniu produktu turystycznego to nie konkretne budynki, lecz segmenty rynku turystycznego, stąd wykorzystanie haseł „fort aktywny”, fort kulturowy”, czy „fort hobbystów”, zamiast określeń „turystyka aktywna, kulturowa czy hobbystyczna.
Przyjęto założenie, iż najważniejszym segmentem rozwoju turystyki w Przemyślu będzie turystyka aktywna i kulturowa. Pozostałe segmenty będą uzupełnieniem oferty turystycznej miasta.
RZESZÓW:
Produkty turystyczne Rzeszowa:
• Podziemna Trasa Turystyczna „Rzeszowskie piwnice” – kompleks piwnic pod płytą Rynku i kamienicami, o długości 369 m, udostępniony dla zwiedzających, wzbogacony o ekspozycję związaną z historią miasta Rzeszowa.
• Muzeum Dobranocek - jedyne w Polsce tego typu muzeum, gdzie obok lalek z filmów kukiełkowych, można zobaczyć różnego rodzaju przedmioty związane z popularnymi niegdyś Dobranockami.
• Sanktuarium Matki Bożej Rzeszowskiej w Bazylice Wniebowzięcia Najświętszej Marii Panny OO. Bernardynów - najcenniejszym zabytkiem rzeszowskiej bazyliki jest słynąca z cudów figura Madonny z Dzieciątkiem, otoczona kultem religijnym (turystyka pielgrzymkowa).
• Zakład Balneologii i Wodolecznictwa w Szpitalu miejskim – oddany do użytku w tym roku oferuje m.in. lecznicze kąpiele w solankach (turystyka uzdrowiskowa).
• Festiwale o charakterze międzynarodowym i wielokulturowym:
- Światowy Festiwal Polonijnych Zespołów Folklorystycznych,
- Międzynarodowy Festiwal Piosenki CARPATHIA,
- Wielokulturowy Festiwal GALICJA,
- Festiwal BARWY UKRAINY.
SOPOT:
To głównie turystyka biznesowa i konferencyjna - dzięki nowym obiektom w mieście, takim jak centrum kongresowe Sheraton, baza hoteli od 3- 5 gwiazdek, hala Ergo Areny. Ten sektor turystyki aktualnie mocno wzmacniamy – pozwala to na znaczne przedłużenie sezonu (kongresy i konferencje zazwyczaj odbywają się poza miesiącami wakacyjnymi) oraz przyciąga do Sopotu gości wymagających.
SUWAŁKI:
a) Suwałki Blues Festival – najważniejsza impreza muzyczna Suwałk, przyciągająca rzesze miłośników bluesa zarówno z kraju, jak i z zagranicy. Cykl trzydniowych imprez rozpoczynających się rano – śniadaniami bluesowymi, a kończących wieczorem jam session. Główne koncerty festiwalu odbywają się na dwóch dużych scenach w centrum miasta.
b) Suwale – dukat lokalny, unikatowa pamiątka z pobytu na Suwalszczyźnie, nawiązująca do ważnego w danym roku wydarzenia w mieście, jak np. 90. rocznica wyzwolenia Suwałk czy 100. śmierci Marii Konopnickiej w Suwałkach lub fauny charakterystycznej dla Suwałk i Suwalszczyzny (bóbr, nietoperz, sieja)
c) Suwalska Ścieżka Spacerowa i Suwalska Ścieżka Klasycystyczna – system turystycznych ścieżek poznawczych na terenie miasta, stworzony przez Stowarzyszenie ,,Pastwisko.org” w porozumieniu z Miastem Suwałki.
d) Suwalska Starówka z neoklasycystyczną zabudową – tworzy ją ulica Kościuszki, wzdłuż której ciągnie się zabytkowy układ przestrzenno – urbanistyczny z szeregiem cennych obiektów, wśród najważniejszych warto wymienić: Konkatedrę pw. św. Aleksandra, Archiwum Państwowe, ,,Dom gubernatora”, Resursę Obywatelską, Ratusz Miejski i wiele innych.
e) Suwalskie Ścieżki Rowerowe – najbardziej atrakcyjną jest trasa biegnąca wzdłuż ulicy T. Kościuszki i rzeki Czarna Hańcza oraz wokół zalewu Arkadia.
f) Lodowisko Świętego Mikołaja – jedna z zimowych atrakcji dla miłośników jazdy na łyżwach w piękno oświetlonym parku w centrum miasta.
g) Zimowy Pałacyk Świętego Mikołaja w Muzeum im. Marii Konopnickiej w Suwałkach – jedna z największych świąteczno – bożonarodzeniowych atrakcji dla dzieci w mieście, gdzie mogą one pozostawić listy do Świętego Mikołaja.
h) Aqua Park z Pływalnią – nowopowstała atrakcja dla miłośników sportów wodnych.
i) Zalew Arkadia – wraz z obiektami rekreacyjno – sportowymi i plażą miejską stanowią ciekawe miejsce do wypoczynku i rekreacji.
i) Suwalskie Teatr – Akcje – plenerowy letni festiwal teatralny. Podczas którego prezentowane są spektakle teatralne, performance, warsztaty i koncerty, dające niepowtarzalną okazję do bezpośredniego kontaktu ze sztuką na wysokim poziomie. Organizatorem festiwalu od 5 lat jest Stowarzyszenie Aktywności Społeczno – Artystycznej „Nie Po Drodze” oraz Teatr Form Czarno – Białych „Plama”.
j) Letnia Filharmonia AUKSO – cykl letnich koncertów muzyki poważnej pod dyrekcją Macieja Mosia ,,Aukso” Orkiestry Kameralnej Miasta Tychy.
k) Festyn Archeologiczny ,,Szwajcaria” – dwudniowa impreza odbywająca się w Szwajcarii w pobliżu cmentarzyska Jaćwingów. Mająca na celu przeniesienie w świat archeologii doświadczalnej oraz technik i rzemiosł. Połączone z pokazami dawnych zwyczajów i obrzędów panujących w osadach jaćwieskich oraz koncertami muzyki dawnej.
l) Piknik Kawaleryjski – impreza plenerowa połączona z piknikiem. Jej głównym celem jest przypomnienie i podtrzymanie kawaleryjskich tradycji Suwałk. Program imprezy obejmuje: przemarsz oddziałów kawalerii ulicami Suwałk, zawody kawaleryjskie i pokazy sprawności ułańskiej, zawody hippiczne oraz otwarte zawody w powożeniu bryczką o nagrodę dyrektora muzeum. Imprezie towarzyszą pokazy sprzętu wojskowego, giełda kolekcjonerska, przejażdżki konne. Jest to największa tego typu impreza w północno – wschodniej części polskiej
ł) Suwalski Jarmark Folkloru – coroczne święto kultury ludowej, połączone z prezentacją tradycyjnych zespołów z Suwalszczyzny i przygranicza. Prezentacją towarzyszy kiermasz tradycyjnej sztuki i rzemiosła ludowego, degustacja i sprzedaż potraw regionalnych oraz warsztaty kulinarne.
m) Suwalski Maraton Szantowy – muzyczno – biesiadna impreza w klimacie szant. Przyciąga fanów piosenki żeglarskiej. Imprezę uświetniają koncerty gwiazd sceny szantowej z kraju.
n) Muzeum im. Marii Konopnickiej – utworzone w domu rodzinnym Marii Konopnickiej, nawiązujące do życia i twórczości poetki. Zaprasza na specjalnie przygotowane dla najmłodszych lekcje muzealne oraz wystawy, którym towarzyszą pokazy multimedialne.
o) Kraina zabaw u Piotrusia Pana – to sala zabaw z ogromnym basenem z kulkami, zjeżdżalnią, dmuchanymi materacami oraz drabinkami i linami do wspinania. Nad bezpieczeństwem dzieci czuwają specjalnie wyszkoleni animatorzy.
SUWALSZCZYZNY
a) Wigierska Kolej Wąskotorową w Płocicznie – oferuje przejazdy zabytkową kolejką przez urokliwe zakątki Wigierskiego Parku Narodowego i Puszczy Augustowskiej.
b) Muzeum Wigier w Starym Folwarku – nowoczesny interaktywny obiekt, wprowadzający odwiedzających w podwodny świat jeziora Wigry i tematykę epoki lodowcowej.
c) Leptodora 2 – jest to pierwsza tego typu łódź w Polsce z przeszklonym dnem, umożliwiająca obserwację życia pod wodą na urokliwym jeziorze Wigry.
d) Rzeka Czarna Hańcza – jedna z bardziej malowniczych rzecz na Suwalszczyźnie, atrakcyjny szlak wodny, chętnie wykorzystywany przez turystów z kraju i z zagranicy.
e) Wigierski Park Narodowy – jeden z najpiękniejszych parków narodowych w tej części kraju, obejmujących jezioro Wigry z pokamedulskim zespołem klasztornym i pięknem lasów Puszczy Augustowskiej. Będąc w Parku warto odwiedzić muzeum etnograficzne oraz przejść oznaczonymi ścieżkami edukacyjnymi. Na terenie WPN znajdują się także liczne ścieżki rowerowe i szlaki piesze. Jeziora znajdujące się na obszarze WPN objęte są strefą ciszy, z racji występowania około 140 gatunków ptaków, z czego 30 to ptaki wodne lub wodno – błotne. Jezioro Wigry znajdujące się na liście najcenniejszych akwenów świata.
f) Suwalski Park Krajobrazowy – jest to najstarszy park krajobrazowy w Polsce. Jego charakter stanowią najpiękniejsze panoramy widokowe na polodowcowe jeziora, morenowe wzgórza i „wiszące doliny”. Na terenie parku znajduje się najgłębsze jezioro w Polsce – Hańcza (108,5 m), jest to raj dla nurków i poszukiwaczy przygód z dreszczykiem emocji. Charakterystycznym elementem krajobrazu są tajemnicze skupiska kamieni polodowcowych. Największe z nich znajdują się we wsiach Bachanowo i Łopuchowi. Niezwykle urokliwe jest wiszące torfowisko nad zachodnim brzegiem przepięknego jeziora Jaczno. Najpiękniejsze panoramy podziwiać warto z platformy widokowej w Smolnikach i z najbardziej znanych wzniesień: Góry Cisowej, Góry Zamkowej i Góry Jesionowej.
g) Szlak „Duchów Jaćwingów” – niezwykle tajemnicze miejsca związane z pobytem Jaćwingów na ziemiach Suwalszczyzny. Dostarcza wielu wrażeń dla łowców przygód
i pasjonatów historii. Warta polecenia jest osada obronna w Szurpiłach na Górze Zamkowej, Rezerwat „Cmentarzysko Jaćwingów” w Szwajcarii oraz grodzisko i cmentarzysko w Osinkach.
h) „Biegun Zimna i Sera” – to wioska tematyczna znajdująca się w Wiżajnach oferująca zorganizowanym grupom dzieci i młodzieży, naukę wyrobu sera i masła oraz sporządzania różnego rodzaju mlecznych posiłków. Dodatkową atrakcją sa dawne zabawy podwórkowe oraz udział w grze terenowej i przejażdżka wozem w poszukiwaniu „Trzeciego Bieguna”.
i) Ogród Bajek „Sowa” w Kaletniku – to duży ogród z placem zabaw, w którym spotkać można postacie z bajek tj. Królewnę Śnieżkę, krasnoludki, groźnego wilka czy złą Babę Jagę. Dzieci znajdą tutaj również chatki swoich bajkowych bohaterów. Dodatkową atrakcją jest spacer po parku wokół jeziora.
j) ZOO w Zielonem Kamedulskiem – to miniskansen we zwierzętami, w którym można między innymi spotkać egzotyczne zwierzęta tj. struś afrykański, emu itp.
k) Ogólnopolski Rajd Narciarski „Wędrówki Północy” – jedna z najstarszych imprez cyklicznych narciarstwa biegowego na Suwalszczyźnie. Organizowana przez suwalski oddział PTTK.
l) Centrum Konferencyjno – Wypoczynkowe „Szelment” – pierwszy nowoczesny kompleks oferujący oświetlony wyciąg narciarski o wysokim standardzie. Przyciąga miłośników białego szaleństwa zarówno z kraju jak i zagranicy. Jest organizatorem wielu imprez, w tym między innymi Suwalski Bieg Narciarski o „Puchar Bieguna Zimna”, zjazdy na byle czym czy sylwestra na stoku.
ł) Wyciąg narciarski „Dąbrówka” – idealne miejsce dla początkujących narciarzy, ceniących sobie piękny krajobraz i prywatność na stoku. Położony jest w bliskim sąsiedztwie z miastem.
SZCZECIN:
Szczecin ma swój własny produkt regionalny. To „Stettiner Waren” czyli Towary Szczecińskie. Tym terminem określana jest wyjątkowa ceramika użytkowa. produkowana od połowy XVII wieku w Szczecinie oraz okolicznych miejscowościach – w pasie od Słupska po Greiffenberg (Uckermark). Ceramika ta znana również jako „Bauern-” (wiejska), „Schiffer-” (żeglarska) czy „Haffnerfayence”, pojawiała się na stołach i w kuchniach domostw na terenie całego Pomorza Zachodniego, jak również w Danii, Szwecji i Norwegii.
Biuro Promocji i Informacji, na prośbę Miejskiego Ośrodka Kultury, zaprojektowało słowno-graficzny znak towarowy i rozpoczęło starania o jego prawną ochronę. Pod koniec 2009 roku do Urzędu Patentowego Rzeczypospolitej Polskiej złożone zostało podanie o ochronę znaku: „TOWARY SZCZECIŃSKIE STETTINER WAREN” oraz wyrażenia: „STETTINER WAREN”. W rezultacie Miasto Szczecin uzyskało prawa do posługiwania się tymi znakami. Zostały one przekazane Pomorskiemu Stowarzyszeniu Miłośników Ceramiki.
WARSZAWA:
Warszawa Chopina. Jest to produkt, którego częściami składowymi są audioprzewodnik mp3 i ławeczki ustawione w przestrzeni miejskiej. Audioprzewodnik jest dostępny bezpłatnie na internetowej stronie miejskiej, więc nie jest konieczny przyjazd do Warszawy, aby z niego skorzystać. Jest on również dostępny poprzez aplikację na telefony komórkowe, dostępną poprzez stronę miejską, bluetooth czy fotokody zamieszczane także na reklamach.
WROCŁAW:
Miasto jest produktem.
ZIELONA GÓRA:
Podstawowy produkt to Winobranie następnie Festiwal Piosenki Rosyjskiej, Wino Winnice wokół i w Zielonej Górze, Palmiarnia na Winnym Wzgórzu, Muzeum Wina, rozmieszczone na terenie miasta rzeźby Bachusów.
PRZECZYTAJ: Rozmowę z Rafałem Szmytke, prezesem Polskiej Organizacji Turystycznej>>
CO WYRÓŻNIA PAŃSTWA MIASTO?
JAK CHCECIE BYĆ POSTRZEGANI?
BYDGOSZCZ:
-Imprezy sportowe o wysokiej randze;
-Węzeł wodny;
-Kultura wyższa;
CZĘSTOCHOWA:
Oczywiście klasztor, dzięki któremu jesteśmy jednym z najbardziej popularnych i rozpoznawalnych miast pielgrzymkowych na świecie. W związku z tym, że od 20 lat organizujemy jeden z największych festiwali – Międzynarodowy Festiwal Muzyki Sakralnej „Gaude Mater”, z udziałem artystów z różnych krajów, różnych religii, a także posiadamy zabytkowe obiekty sakralne dla wiernych różnych wyznań, chcemy się promować jako miasto wielu kultur i religii. Posiadając bogatą ofertę kulturalną oraz środowisko akademickie skupione wokół kilku wyższych uczelni, aspirujemy do miana dużego ośrodka kultury oraz rozwijającego się ośrodka naukowego. W związku z projektem „Częstochowa: Good City for Good Business” oraz licznymi inicjatywami mającymi na celu pozyskiwanie krajowych i zagranicznych inwestorów, Częstochowa intensywnie promuje się jako miasto przyjazne dla szeroko pojmowanego biznesu.
GDAŃSK:
Historia jest bardzo ważna – wydarzenia, które miały tu miejsce oraz postaci związane z Gdańskiem ukształtowały jego charakter. Wszystko, co dzieje się teraz w mieście ma swoje źródła w przeszłości – zarówno tej odległej, jak i tej bliższej, która w istotny sposób wpłynęła na obecny kształt Europy. Często podkreślamy, że wszystko „zaczęło się w Gdańsku”. Naszym celem jest jednak nie tylko informowanie o przeszłości, ale przede wszystkim podkreślanie wpływu, jaki te wydarzenia wywarły na czasy obecne. Budowa wizerunku Gdańska wokół pojęcia szeroko rozumianej wolności (stąd m.in. przesłanie miasta w staraniach o tytuł Europejskiej Stolicy Kultury 2016 „Wolność kultury, kultura wolności”). Takie też było hasło naszej tegorocznej kampanii wizerunkowej – „Gdańsk. Dotknij wolności”. Zaprezentowaliśmy Gdańsk jako miasto niepokorne, odważne, buntownicze, idące z duchem czasu, kreujące myśl i przełom.
KALISZ:
Połączenie nowoczesności i aktywności z tradycjami miasta o najstarszej pisanej metryce w Polsce.
Kalisz – drugie co do wielkości miasto w Południowej Wielkopolsce stanowi centrum edukacyjne, naukowe i kulturalne dla ponad 450 tys. mieszkańców regionu. Tutaj mają swoją siedzibę ośrodki akademickie kształcące ok. 12 tys. studentów rocznie, m.in. Państwowa Wyższa Szkoła Zawodowa im. Stanisława Wojciechowskiego w Kaliszu – jedna z najlepszych w kraju uczelni wyższych o profilu technicznym, Wydział Pedagogiczno-Artystyczny w Kaliszu Uniwersytetu im. Adama Mickiewicza w Poznaniu czy Nauczycielskie Kolegium Języków Obcych w Kaliszu. Z uwagi na swoje dogodne położenie, dostępność komunikacyjną, atrakcyjne tereny przeznaczone pod inwestycje wyposażone w nowoczesną infrastrukturę oraz rozwinięty sektor usług dla biznesu Kalisz przyciąga także inwestorów z całej Polski i ze świata. To właśnie w Kaliszu swoją siedzibę mają firmy o najwyższym poziomie technologicznym z branży lotniczej (wśród nich największa Pratt&Whitney Ltd Kalisz – spółka światowego lidera produkcji silników lotniczych), spożywczej (Winiary Nestle w Kaliszu) oraz AGD (Reco Polska, Aria Sistemi Filtraggio, New Plast i Schnee Polska).
Z drugiej strony historia Kalisza sięga ósmego tysiąclecia p.n.e., kiedy w tym rejonie pojawiły się pierwsze ślady osadnictwa. Dzięki korzystnemu położeniu, Kalisz znalazł się na „Szlaku Bursztynowym”, łączącym w czasach cesarstwa rzymskiego południe Europy z Morzem Bałtyckim, i w rezultacie został umieszczony przez aleksandryjskiego uczonego Klaudiusza Ptolemeusza w II w. n. e. na ówczesnej mapie świata. W ten sposób Kalisz może poszczycić się najstarszą pisaną metryką w Polsce. I z tego właśnie chcemy być znani.
KATOWICE:
Obecnie działania te koncentrują się na następujących obszarach:
- Katowice miasto wielkich wydarzeń
- promocja turystyki biznesowej
- Promocja transformacji centrum miasta i przyciągania inwestorów
- ESK 2016
Pozwoli to w dłuższej perspektywie osiągnąć założenie: Katowice jako prężny ośrodek kultury, edukacji, przyjazny dla biznesu oraz dla życia.
KIELCE:
/Przedstawiciel UM pomylił pozycjonowanie miasta z pozycjonowaniem miejskiej strony internetowej/.
KOSZALIN:
Koszalin pełnia życia- slogan marki miasta wyraża przekonanie, że w Koszalinie kultywuje się wszelkie pozytywne strony życia. Pragnie on zarówno rozwoju w typie nowoczesnych miast, jak też dobrej jakości życia dla swoich mieszkańców. Koszalin to miasto dobrze rozwinięte, wygodne i przyjazne do życia.
Koszalin - to witalne, różnorodne , samodzielne i optymistyczne miasto, w którym aktywnie harmonizuje się prorozwojowe elementy, Miasto promujące wszelką aktywność ludzi : od sfery fizycznej, po gospodarczą i społeczną, zarazem jednak bez tracenia z oczu harmonii z rozwojem wewnętrznym.
Koszalin zatem to miasto nowego typu: ani nie zagoniona aglomeracja wielkomiejska, ani nie przesadnie wyciszone miejsce, odcinające się od współczesnych tendencji rozwojowych. Koszalin to miasto, które nie boi się sięgać po twórcze, niekonwencjonalne syntezy; dające w rezultacie obraz miasta aktywnego, ale zarazem takiego, w którym doskonale się żyje; miasta otwartego na świat i czerpiącego inspiracje z zewnątrz, w którym doskonale się żyje; miasta otwartego na świat i czerpiącego inspiracje z zewnątrz, ale także propagującego harmonijny wewnętrzny rozwój. Koszalin to miasto znające sekret Pełni życia - aktywne, dobre życie.
W aspekcie promocji turystycznej, głównym narzędziem, jakie wykorzystuje Koszalin jest marka VivaCity. Obejmuje ona system powiązanych produktów turystycznych, które , wraz z głównymi założeniami marki, realizują pozycjonowanie miasta. Miasta które winno być odbierane jako różnorodne i optymistyczne miasto, krajowego centrum zdrowego stylu życia oraz centrum aktywnego wypoczynku. Oba te aspekty znajdują wyraz w różnorodnej ofercie turystycznej oraz niepowtarzalnych produktach turystycznych Koszalina(w trakcie realizacji ).W największym stopniu dotyczą one rozwijania rozmaitych form aktywności, po przygody związane z aktywnością na wolnym powietrzu oraz relaksującego wypoczynku- wszystko w niepowtarzalnym otoczeniu przyrodniczym – między morzem a jeziorami. Oferta turystyczna ma więc służyć zarówno zdrowiu, relaksowi jak i dobrej zabawie ( bogata oferta kulturalna) odwiedzających Koszalin turystów.
KRAKÓW:
Kraków to miasto, które porusza zmysły - festiwale, koncerty, plenerowe imprezy masowe, obchody rocznicowe – Kraków stawia na kulturę i znakomicie spełnia się w roli ośrodka wydarzeń najwyższej, światowej rangi.
Kraków to miasto otwarte na świat - kongresy, konferencje, spotkania polityków – Kraków staje się miejscem, w którym organizowane są wydarzenia największej światowej rangi.
Kraków to miasto mistrzów – w Krakowie mieszka lub z Krakowa pochodzi wielu wybitnie utalentowanych sportowców, twórców, artystów i naukowców. Miasto dostrzegło potencjał tkwiący w tych osobach i realizuje projekt „Kraków – miasto mistrzów”, którego celem jest rozsławienie Krakowa na całym świecie. Pierwszą osobą z którą w marcu 2010 r. podpisano umowę o współpracy był rajdowiec Michał Kościuszko (logo Krakowa można zobaczyć na jego rajdowym samochodzie i na kombinezonie). Z kolei w maju 2010 r. podpisano porozumienie z siostrami Agnieszką i Urszulą Radwańskimi.
ŁÓDŹ:
Obecnie trwają prace nad Strategią Marki Miasta Łodzi, która ma służyć zdefiniowaniu i pozycjonowaniu miasta.
LUBLIN:
Elementy pozycjonowania, które określają markę Lublina
Dziedzictwo:
Lublin to miasto o blisko 700 – letniej historii obfitującej w ważne i malownicze wydarzenia rodzące się na styku kultury polskiej i wschodnich kresów Rzeczypospolitej.
Nie można w pełni zrozumieć tego miasta bez poznania jego tradycji jagiellonskich, wielokulturowości i wieloreligijności jak również przedwojennej wagi diaspory żydowskiej. Lublin to historycznie miejsce styku cywilizacji zachodniej z duchowością wschodnią. Dziedzictwo miasta jest jednym z bardziej znaczących na tle innych polskich miast.
Wyjątkowość marki
• Bogactwo historyczne i kulturalne miasta w kameralnej, a przez to niepowtarzalnej, inspirującej odsłonie.
• Potencjał kreatywny tkwiący w młodych ludziach.
• Kompetencja „wschodnia” będąca pochodną bliskości geograficznej wschodu i specyficznej duchowości kresowej.
• Potencjał ekologiczny produktów ('organic food').
Wizja marki
• Punkt widzenia: Lublin jest miastem, w którym świadomość bogactwa przeszłości powinna inspirować przyszłość. Przyszłość kulturalną, akademicką i biznesową.
• Obietnica: Chcemy by Lublin wyzwalał w ludziach zmianę oraz odkrywcze i twórcze myślenie.
• Sposób działania: Aby zrozumieć Lublin trzeba go poczuć. Lublin należy doświadczać a nie jedynie oglądać.
OLSZTYN:
W naszych komunikatach promocyjnych przedstawiamy Olsztyn jako miasto-ogród, miasto przytulne, kameralne, pięknie położone, stolicę naturalnego regionu Warmii i Mazur. Podkreślamy nasze unikatowe na skalę europejską walory: kilkanaście jezior w granicach administracyjnych miasta oraz największy park w obrębie miasta (ponad 1000-hektarowy Las Miejski). Kreślimy obraz miasta sprzyjającego twórczości i osobistemu rozwojowi – podnosimy, że tu swoich największych odkryć (m.in. teoria heliocentryczna) dokonał Mikołaj Kopernik, tu urodził się i dorastał Erich Mendelsohn, późniejszy wybitny architekt. Akcentujemy kontekst aglomeracyjny, widząc Olsztyn w symbolicznym połączeniu z okalającymi go gminami (powiat olsztyński ziemski – dawna Warmia południowa, tzw. polska z kapliczkami przydrożnymi i alejami drzew). Ten punkt widzenia znacznie poszerza nasze możliwości budowania atrakcyjnej oferty aktywnego wypoczynku na łonie natury.
OPOLE:
Wyróżnikiem Opola jest Festiwal Polskiej Piosenki, a miasto promowane jest jako Stolica Polskiej Piosenki i tak też jest postrzegane przez większość społeczeństwa ponad 80 proc.
PIŁA:
Zgodnie z zaleceniami „Strategii zarządzania marką Piła…” pozycjonowanie marki Piła oparte jest na komunikatach: „Piła – Tu wizje nabierają kształtu” oraz „Piła – Brama do lasów nadnoteckich”.
-„Piła – Tu wizje nabierają kształtu”: upowszechnia wizerunek współczesnego dynamicznego miasta, atrakcyjnego miejsca do życia, pracy, nauki i wypoczynku.
-„Piła – Brama do lasów nadnoteckich”: popularyzuje atrakcyjne położenie geograficzne Piły. Potencjalnym turystom, spoza najbliższego miasta, trzeba dostarczyć informacji o związku Piły z okolicą. Lasy nadnoteckie to olbrzymi atut Piły – jest to jedyny, wielki i zwarty kompleks leśny na terenie Wielkopolski, a zarazem jeden z największych zwartych kompleksów leśnych na terenie Polski, który posiada olbrzymi potencjał promocyjny. Tereny są popularne wśród wędkarzy, grzybiarzy, miłośników i obserwatorów przyrody. Można je przemierzyć pieszo, rowerem, konno, kajakiem. Jest to jeden z najlepszych w Polsce terenów do uprawiania turystyki aktywnej.
PIOTRKÓW TRYBUNALSKI:
Atrakcyjność turystyczna miasta Piotrkowa Trybunalskiego wynika z jego wyjątkowego położenia oraz różnorodności śladów kultury materialnej i duchowej, która na przestrzeni wieków wykształciła oryginalną przestrzeń urbanistyczną. Piotrków Trybunalski posiada potencjał do rozwoju turystyki kształtowany w dużej mierze przez swą lokalizację obok głównych szlaków komunikacyjnych i turystycznych, wzdłuż których w istniejących ośrodkach miejskich rozwija się funkcja obsługi ruchu turystycznego.
Piotrków Trybunalski należy do grupy najbogatszych historycznie miast Polski. Zachowany od średniowiecza układ urbanistyczny Starego Miasta, które jeszcze w początkach XIX w. było zamknięte w murach obronnych, stanowi jeden z głównych walorów współczesnego Piotrkowa.
POZNAŃ:
Zgodnie z Strategią Promocji Marki Poznań pozycjonuje się dwoma hasłami, z których każde dostosowane jest do różnych odbiorców. Dla polskich odbiorców Poznań jest „najważniejszym po Warszawie polskim miastem. To tu, dzięki połączeniu poznańskiej przedsiębiorczości i kompetencji tętni nowoczesna gospodarka. Potencjał prężnie rozwijających się firm dopinguje 1000-letnia tradycja skuteczności. To właśnie tu kiełkuje i kwitnie mała i średnia przedsiębiorczość oraz lokuje się wielki biznes. Poznań nie tylko wie, jak dobrze sobie radzić w globalnej gospodarce, ale także, jak najlepiej korzystać z życia na światowym poziomie.” Dla zagranicznych odbiorców Poznań „to miejsce, gdzie spotyka się energia krajów Nowej Europy z kulturą cywilizacyjną Zachodu. Poznań leży w najbardziej rozwiniętej części Polski i jest miastem, z którego rzeczywiście jest bliżej do Berlina niż do Warszawy. Poznań to miasto dynamiczne, nowoczesne, czyste, a jednocześnie, jako pierwsza stolica Polski, także bogate kulturowo. Na kompetencjach Poznaniaków zawsze można polegać. Są wykształceni, znają języki, są otwarci i na czasie”.
PRZEMYŚL:
Przeprowadzone analizy oraz spotkania ze społecznością lokalną jednoznacznie pokazały, iż politykę marketingową Miasta należy oprzeć o potencjał promocyjny tkwiący w Twierdzy Przemyśl. Kluczowym z punktu widzenia uzasadnienia obrania takiego, a nie innego kierunku działań, jest fakt wysokiej rozpoznawalności Twierdzy i jej bezbłędnego kojarzenia z Miastem, zarówno w Polsce, jak i poza jej granicami. Co jeszcze niezwykle ważne, Fort XVI „Zniesienie”, znajdujący się na słynnym wzgórzu o tej samej nazwie (które notabene samo w sobie stanowi niezwykłą atrakcję Miasta), stanowiący centrum Twierdzy, jest jednocześnie „centrum Przemyśla”. Wokół Zniesienia bowiem od wieków rozwijało się Miasto, i to tutaj były jego początki. Stąd także rozpościera się piękna panorama tak samego Miasta, jak i jego bliższych i dalszych okolic.
Przyjęcie jakiegokolwiek innego kierunku działań wymagałoby ogromnego nakładu pracy. Nic bowiem nie kojarzy się z Przemyślem tak bardzo i jednoznacznie, jak Twierdza. Nie oznacza to oczywiście, iż nie istnieją inne atrakcje stanowiące już dzisiaj nośniki informacji. Ich oddziaływanie ma jednak duży mniejszy zasięg, często lokalny lub regionalny.
Z punktu widzenia wyróżnika, unikalności (które muszą być obecne w komunikacie marketingowym) należy stwierdzić, iż żadne inne miasto w Polsce nie promuje się jako twierdza turystyczna. Daje to bardzo dobre podstawy zbudowania silnej marki i prawidłowego pozycjonowania oferty turystycznej Przemyśla w umysłach turystów.
RZESZÓW:
Rzeszów to krajowe centrum innowacji i nowoczesnych technologii w przemyśle lotniczym i informatycznym. Siedziba klastrów o światowym znaczeniu – DOLINY LOTNICZEJ i INFORMATYKI PODKARPACKIEJ. Ośrodek akademicki wyspecjalizowany w unikatowych kierunkach kształcenia (Lotnictwo i Kosmonautyka – Politechnika Rzeszowska, Aviation Management - Wyższa Szkoła Informatyki i Zarządzania w Rzeszowie).
SOPOT:
Sopot to miasto skrojone na ludzką miarę, kameralne, bardzo zielone (ponad 60 proc, powierzchni to tereny zielone) ale z ofertą dużej aglomeracji. Atutem jest na pewno wyjątkowe położenie Miasta w sercu ponad milionowej Metropolii Gdańskiej, bliskość lotniska, łatwość dojazdu samochodem i pociągiem. Doskonale rozbudowana infrastruktura hotelowa z rozbudowanym sektorem SPA oraz zapleczem konferencyjnym, ponad 200 pubów, klubów, restauracji i kawiarni sprawia, że Sopot jest atrakcyjny przez cały rok. W niewielkim Sopocie jest także doskonała infrastruktura sportowo – rekreacyjna (duży kompleks kortów tenisowych, kluby żeglarskiej i powstająca przystań jachtowa przy molu, boiska, hipodrom, ścieżki rowerowe i dla rolkarzy), która w połączeniu z plażą i zalesionymi wzgórzami stwarza idealne warunki do całorocznej aktywnej turystyki. Nowe inwestycje realizowane w mieście sprawiły, że Sopot urasta do rangi najpoważniejszego ośrodka kongresowo-konferencyjnego w kraju. Ekskluzywne Centrum Kongresowe, Ergo Arena - dają możliwości organizowania zarówno kameralnych konferencji jak i ogromnych kongresów i forów. Sopot będzie w 2011 roku miastem gospodarzem podczas Polskiej Prezydencji w Radzie UE. Odbywać się tu będą zarówno spotkania na szczeblu eksperckim jak i międzyrządowym. Sopot to również tradycje festiwali, które po przebudowie Opery Leśnej zyskają nowy blask.
SUWAŁKI:
Podstawowy cel marki Suwałki:
Szybki rozwój miasta, harmonijnie łączący interesy mieszkańców, turystów i inwestorów bez zbędnego naruszania zasobów przyrodniczych.
Pozycjonowanie wobec turystów:
Miasto, które oferuje aktywną i zdrową formę spędzenia czasu, wypoczynek, adrenalinę, duże emocje oraz wyjątkowe doznania kulinarne, obsługę w razie problemów (serwis), zapełnienie czasu przy każdej pogodzie.
poprzez eksplorowanie rowerowych i wędrownych szlaków turystycznych, nurkowanie, żeglowanie, wędkowanie, jazdę konną czy na rolkach, odkrywanie parków krajobrazowych, dolin rzek, kosztowanie lokalnych przysmaków, uczestnictwo w spektakularnych imprezach oraz poprzez zetknięcie z ogromną życzliwością oraz słowiańską gościnnością jego mieszkańców.
Pozycjonowanie wobec inwestorów:
Miasto położone na niezwykle atrakcyjnej turystycznie i unikatowej Ziemi Suwalskiej, dynamiczne i posiadające ogromny potencjał do rozwoju, posiadające jedne z najtańszych nieruchomości w kraju, tanią i wykwalifikowaną siłę roboczą oraz bardzo aktywne i otwarte na współpracę władze samorządowe posiadające Suwalską Specjalną Strefę Ekonomiczną S.A. oraz Park Naukowo-Technologiczny Polska-Wschód Sp. z o.o., po wybudowaniu – drogę S8, Rail Balticę oraz Via Balticę.
Pozycjonowanie wobec mieszkańców:
Miasto, które wkroczyło na drogę zrównoważonego rozwoju poprzez zrównoważoną strukturę gospodarki, obecność Suwalskiej Specjalnej Strefy Ekonomicznej S.A. i Parku Naukowo-Technologicznego Polska-Wschód Sp. z o.o. i którego zalety, w tym położenie, są dostrzegane przez coraz więcej podmiotów oraz którego specjalizacje gospodarcze gwarantują mu długotrwały rozwój. Miasto o sprawnej władzy, dobrym szkolnictwie, ciekawej ofercie czasu wolnego, Miasto w którym jakość życia wyraźnie się poprawia.
Osobowość marki Suwałki tworzą:
• aktywność,
• gościnność,
• otwartość.
Tę osobowość można podsumować jako „pogoda ducha”.
SZCZECIN:
Szczecin w 2007 roku podjął decyzję stworzenia profesjonalnej marki miasta i długofalowej strategii zarządzania nią. Tak narodził się projekt „Szczecin Floating Garden 2050”. Tworząc go odwołaliśmy się do naturalnego potencjału Szczecina, odczuć i oczekiwań jego mieszkańców. O zdanie na temat miasta poprosiliśmy osoby ze środowisk opiniotwórczych – naukowców, artystów, dziennikarzy. Zapytaliśmy turystów i mieszkańców innych części polskich miast jak oni postrzegają Szczecin.
Okazało się, że Szczecin posiada mnóstwo walorów odróżniających go od innych miast.. Najmocniej akcentowano walory naturalne Szczecina. Wystarczyło na niego spojrzeć z góry, by dostrzec niesamowity konglomerat wysp, kanałów, plaż i zatok, wśród których znajdują się zurbanizowane części miasta i te, które jeszcze można zagospodarować a wszystko to otoczone zielenią lub poprzetykane dużymi kompleksami leśnymi bądź parkami. Skojarzenia z wodą, zielenią, przestrzenią nasunęło się w sposób naturalny i zostało oprawione w przekaz marketingowy pod nazwa pływający ogród. Zważywszy na położenie geopolityczne i naturalną otwartość mieszkańców – przekaz sformułowano w języku angielskim.
Marka Szczecin Floating Garden 2050 project – odwołuje się do naturalnych walorów miasta – stanowi jednak przede wszystkim marketingowy komunikat o wizji rozwoju miasta.
Wizja ta mówi o tym, że rozwój Szczecina trzeba oprzeć na atutach, które miastu zostały „dane”. Miasto musi zwrócić się ku wodzie, postawić na ekologię, połączyć w sobie zalety metropolii a jednocześnie miejsca, które nie przytłacza i życie w nim nie wiąże się z wieloma mankamentami współczesnych miast. Marka miasta i wieloletnia strategia jej wdrożenia to świadomy, długofalowy i zaprojektowany proces obejmujący wiele poziomów: począwszy od stworzenia koncepcji marki, jej wizji i misji, poprzez opracowanie logo, spójnego systemu wizualnego miasta oraz systemu komunikacji. „Floating Garden” to jednak coś więcej: ma za zadanie programować szereg działań miasta lub ludzi, którzy w nim żyją. Nowej marce podporządkowane mają być m.in. miejskie inwestycje, które powinny realizować założenia miasta proekologicznego i nowoczesnego. Strategia mówi o potrzebie i możliwościach zmiany skali działań w celu zagospodarowania wolnych lub zdegradowanych przestrzeni miasta. Do zabudowania potężnych wysp Śródodrza i innych fragmentów Szczecina można sięgać po najnowocześniejsze rozwiązania urbanistyczne, architektoniczne i technologiczne, a przy tym ocalić naturę, która jest w tym wyjątkowym miejscu wszechobecna. Dzięki takim działaniom Szczecin ma szansę stać się silnym i wyraźnie zaznaczonym miastem na mapie Polski i Europy.
WARSZAWA:
Nasze działania koncentrują się na prezentacji Warszawy jako ważnej europejskiej stolicy, miasta klasy światowej. Atutem miasta jest jego stołeczność, najsilniejszy w kraju sektor kreatywny, silne centrum biznesowe, a jednocześnie wszechobecna zieleń i dzika rzeka w środku miasta. Wyróżnikiem są także wielcy tego świata, nierozłącznie związani z Warszawą – Fryderyk Chopin i Maria Skłodowska-Curie.
WROCŁAW:
To nasza tajemnica.
PRZECZYTAJ: Na jakie działania promocyjne najwięcej pieniędzy wydają małe i średnie miasta>>
ZIELONA GÓRA:
Naszym wyróżnikiem jest winiarstwo o najdłuższych tradycjach w historii Polski, imprezy rozpoznawalne w kraju: Festiwal Piosenki Rosyjskiej, Winobranie. Pozycjonujemy się jako miasto młode, szalone, bez zahamowań otwarte na rozwój i zabawę.
Oprac.: ROBERT STĘPOWSKI
