Serwis www.MarketingMiejsca.com.pl zapytał przedstawicieli małych i średnich miast na jakie działania promocyjno-reklamowe wydają najwięcej pieniędzy oraz, czy te wydatki znajdują uzasadnienie w strategii marketingowej miasta. Niestety nie wszystkie z zapytanych przez nas miast posiadają strategie. Niektóre z nich nie widzą nawet potrzeby posiadania takich dokumentów.

PRZECZYTAJ TAKŻE: Ile miasta wydają na promocję?

PIŁA:

Najbardziej finansochłonne działania promocyjne:

- przygotowanie i realizacja dwóch 5-minutowych filmów promocyjnych (jeden prezentujący miasto Piłę ze szczególnym uwzględnieniem sfery gospodarczej, drugi walorów turystycznych) oraz 8-sekundowego spotu telewizyjnego promujących miasto Piłę;

- kampania informacyjno-wizerunkowa z wykorzystaniem nośników typu billboard ustawionych na najważniejszych drogach wyjazdowych z miasta Piły;

- telewizyjna kampania wizerunkowa - wyjazdowa prognoza pogody z Piły, na żywo w TVN24 i TVN Meteo oraz emisja billboardu sponsorskiego;

- zakup usług promocyjnych na ligowe mecze pilskich drużyn piłki siatkowej kobiet i mężczyzn m.in. w postaci wykupu powierzchni na bandach elektronicznych, banerach reklamowych, strojach zawodników;

- udział w wybranych targach turystycznych krajowych i zagranicznych oraz kampanie medialne. 

Strategia promocji miasta:

W 2008 r. na zlecenie miasta Piły została opracowana “Strategia zarządzania marką Piła z identyfikacją wizualną marki i elementami komunikacji wizualnej marki”. W dokumencie określono kierunki działań informacyjno–promocyjnych oraz specjalizację - tożsamość i wizerunek miasta. Zalecenia wynikające ze Strategii są stopniowo wdrażane przez miasto.

 

ŚWIEBODZIN:

Najbardziej finansochłonne działania promocyjne podejmowane przez miasto:

- obchody dni Świebodzina;
- współpraca przygraniczna z miastami partnerskimi Herzberg, Neuenhagen;
- Międzynarodowy Festiwal im. Marcina Agricoli,
- Parada Historyczna,
- Lubuska Gala Teatralna, 
- Przegląd teatralno – taneczny „PRO ARTE”,
- zlot „Niemenologów”.

Strategia promocji miasta:

Marka miasta Świebodzin jest promowana od wielu lat.

 

RADLIN:

Najbardziej finansochłonne działania promocyjne podejmowane przez miasto:

- wydawanie (opracowanie, skład, druk) – Biuletynu Informacyjnego RADLIN,
- organizacja imprez promocyjnych (promocja osiągnięć Miasta) oraz wizualizacja zewnętrzna,
- przygotowanie i zakup gadżetów, materiałów (drukowanych) promocyjnych.

Strategia promocji miasta:

- tworzenie marki Miasta – w trakcie
- hasło promocyjne Miasta z ankiety internetowej wśród mieszkańców (wizerunek opracowany przez profesjonalną firmę).
- wizualizacja graficzna urzędu – konsekwencja w kolorystyce i grafice (budynek, strona internetowa, wydawnictwa, itp.)
- wizualizacja graficzna w trakcie imprez promocyjnych i kontaktów międzynarodowych (bandery, rool-upy, plansze, gadżety)

 

JAWORZNO:

Najbardziej finansochłonne działania promocyjne podejmowane przez miasto:

- kampania promocyjna Festiwalu Energii Jaworzno 2010 - największego eventu w mieście;
- kampania wizerunkowa promująca potencjał inwestycyjny, mieszkaniowy i edukacyjny Jaworzna: „Jaworzno. Tu warto inwestować. Tu warto mieszkać. Tu warto się uczyć”.
- kampania promocyjna „XX lecie samorządu terytorialnego”

Strategia promocji miasta:

Jesteśmy w trakcie opracowywania strategii marki.

 

MIEROSZÓW:

Najbardziej finansochłonne działania promocyjne podejmowane przez miasto:

- składki i opłaty różne (przynależność do organizacji)
- wydawnictwo biuletynu informacyjno-promocyjnego
- wykonanie materiałów promocyjnych (folder, gadżety, mapy).

Strategia promocji miasta:

Nie posiadamy. Brak środków w budżecie.

 

PRZECZYTAJ TAKŻE: Ile miasta wydają na promocję?>>

 

BABIMOST:

Najbardziej finansochłonne działania promocyjne podejmowane przez miasto:

- Dni Babimostu, trwające od 4 do 6 czerwca, w ramach których odbywała się m.in.
Międzynarodowa Konferencja Samorządowa pt. „Rola współpracy transgranicznej i funduszy Unii Europejskiej w procesie rozwoju samorządów”, dofinansowana ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Operacyjnego Współpracy Transgranicznej Polska (Województwo Lubuskie) – Brandenburgia 2007-2013, Fundusz Małych Projektów i Projekty Sieciowe Euroregionu „Sprewa-Nysa-Bóbr” oraz budżetu państwa.

- Realizacja projektu „Braterstwo w walce z żywiołem – Polsko Niemieckie Spotkania Straży Pożarnych” , który także został dofinansowany z tego programu.

- Przeprowadzenie turnieju kwalifikacyjnego do Mistrzostw Świata w Unihokeju Mężczyzn w którym udział wzięły reprezentacje z Danii, Francji, Węgier, Austrii, Belgii, Serbii, Anglii i Polski.

Strategia promocji miasta:

W tym roku nie zamierzamy przystępować do opracowania strategii marki gminy. Być może zrobimy to w kolejnym roku.

 

STĄPORKÓW:

Najbardziej finansochłonne działania promocyjne podejmowane przez miasto:

-Wydruk gazety promocyjno-informacyjnej „Echo Stąporkowa”,
-Zakup gadżetów promocyjnych,
-Organizacja festynu w ramach „Dni Stąporkowa”

Strategia promocji miasta:

Prace nad stworzeniem strategii promocji miasta planujemy rozpocząć pod koniec 2010 lub na początku 2011 roku.

 

TARNOGRÓD:

Najbardziej finansochłonne działania promocyjne podejmowane przez miasto:

-monografia i wydawnictwa,
-strona internetowa,
-artykuły promocyjne.

Strategia promocji miasta:

Nie posiadamy.

 

KRZANOWICE:

Najbardziej finansochłonne działania promocyjne podejmowane przez miasto:

-Projekt wspierany przez Fundację Współpracy Polsko - Niemieckiej "Partnerstwo, przyjaźń, współpraca"
-Konkurs Eichendorfa
-Dni Krzanowic

Strategia promocji miasta:

Nie odczuwamy potrzeby wprowadzania tego typu przedsięwzięć.

 

PRZECZYTAJ TAKŻE: Po co, kto i za ile powinien opracować strategię marketingową>>

 

RAWA MAZOWIECKA:

Najbardziej finansochłonne działania promocyjne podejmowane przez miasto:

-festiwal Noc Bluesowa i Dni Rawy – finansowanie ze środków zewnętrznych
-Tour de Pologne – start 2. etapu wyścigu
-X Rawski Rodzinny Rajd Rowerowy
-opracowanie strategii promocji miasta
-wydawnictwo promocyjne - 20 lat samorządu
-współpraca z mediami.

Strategia promocji miasta:

Jesteśmy w ostatniej fazie prac nad strategią przygotowywaną dla nas przez agencję Eskadra.

DRAWNO:

Najbardziej finansochłonne działania promocyjne podejmowane przez miasto:

-wydanie nowego folderu promocyjnego gminy Drawno w trzech wersjach językowych (działanie promocyjne i informacyjne)
-wytyczenie nowego szlaku konnego i wpisanie go do rejestru szlaków konnych PTTK.
-przygotowanie imprez o charakterze promocyjnym, kulturalnym i turystyczno-rekreacyjnym.

Strategia promocji miasta:

Budowanie marki miasta jest niezwykle skomplikowane i trudne. Obecnie pracujemy nad produktem lokalnym.

EKSPERCI RADZĄ: Jak wygrać wybory samorządowe>> 

 

Opracował: Robert Stępowski