Wirtualne społeczności są łakomym kąskiem dla reklamodawców. Czemu? Ponieważ zakładając swój profil podajemy administratorowi szereg danych, łącznie z naszymi upodobaniami, adresem zamieszkania, numerem telefonu oraz inne informacji pozwalające przygotować specjalistom od reklamy tak ofertę, abyśmy mieli wrażenie, że została ona stworzona specjalnie dla nas. Jeszcze niedawno Internet uważany za jeden z najbardziej anonimowych kanałów komunikacji, dziś staje się miejscem, gdzie nasz dane - nie tylko personalne - ale również dotyczące życia prywatnego, stają się zupełnie publiczne i dostępne dla wszystkich. Swego rodzaju Internetowemu ekshibicjonizmowi w naszym kraju poddaje się już ponad połowa Polaków. 18 mln osób na "Naszej-klasie".

Kolejnym powodem, dla którego firmy tak chętnie inwestują w kampanie w serwisach społecznościowych są ich użytkownicy. Zazwyczaj są to osoby młode, wykształcone, pochodzące z dużych miast. Największym zainteresowaniem reklamodawców cieszy się Nasza-klasa.pl i GoldenLine.pl będący najstarszą (średnia wieku użytkowników to 30 lat) i najbogatszą społecznością w Polsce. - Nie mamy problemów ze znalezieniem klientów na rynku. Nie chcemy jednak iść w kierunku standardowych kampanii, choć są one najbardziej dochodowe i najprostsze w realizacji - tłumaczy Mariusz Gralewski prezes GoldenLine.pl
Mariusz Gralewski z GoldenLine.pl uważa, że każdy, sensowny serwis społecznościowy musi rozwiązywać konkretny i realnym problem lub zaspokajać realną potrzebę. Nie zawsze tak jest. „Obserwuję ostatnio ogromny wysyp nowych rozwiązań, które mają pomagać użytkownikom w coraz bardziej abstrakcyjnych problemach, które często zwykle nie istnieją. Na szczęście jest wiele serwisów, których sens istnienia jest jak najbardziej zasadny. Nasza-klasa pozwala odzyskać kontakt ze starymi znajomymi z klasy. Fotka.pl pozwala na fizycznie zaprezentowanie się i bycie ocenionym. GoldenLine pozwala na znalezienie pracodawcy i kontakt z ludźmi z rynku. To są bardzo ważne potrzeby, które nigdy nie znikną, a jeżeli są dobrze zaspokojone to można mówić o dobrym serwisie.  Jeżeli dodamy do tego jeszcze rosnącą liczbę internautów w Polsce oraz rosnący stopień świadomości polskich internautów to wyłoni nam się bardzo pozytywny obraz bliższej i dalszej przyszłości tego segmentu. Mówiąc inaczej najmocniejsi "gracze" będę się umacniać, jeszcze lepiej dbając o potrzeby swoich użytkowników, a nowo powstające serwisy będą poszukiwać nowych luk w potrzebach polskich internautów. Jeszcze wiele takich jest.”
Przedstawiciele tematycznego portalu Filmweb.pl przyznają, że każda kampania reklamowa realizowana w portalu przygotowywana jest indywidualnie tak, aby jak najlepiej odpowiadała na potrzeby klienta. "Możemy zaproponować promocję na odpowiednich forach, mailing do określonej grupy osób, przeróżne formaty reklamowe (efektowne, inwazyjne, lub dyskretne, kontekstowe) czy geotargetowanie, dzięki któremu reklamy zostaną wyświetlone tylko osobom z wybranych miast. Wyświetlając reklamy na stronach poświęconych konkretnym gatunkom filmowych mamy również możliwość dotarcia do określonego typu odbiorców -  np do rodzin z dziećmi w kontekście filmów animowanych czy kobiet w przypadku komedii romantycznych. Do zarejestrowanych użytkowników możemy skierować reklamę z podziałem ze względu na płeć czy wiek lub inną charakterystykę łącznie".
Użytkownik Filmweb.pl to osoba młoda: 60% użytkowników to osoby do 25 roku życia, uczące się lub już kończąca studia. Prawie 75% użytkowników to mieszkańcy miast. Na portalu można znaleźć użytkowników, którzy interesują się każdym rodzajem filmu, od tych najbardziej ambitnych po te najbardziej popularne.
Na indywidualne traktowanie mogą liczyć także reklamodawcy zainteresowani niestandardowymi kampaniami w serwisie Fotka.pl. "Dysponujemy pełnymi informacjami o każdym użytkowniku (włącznie z numerem telefonu komórkowego), jego zasobami (np. zdjęciami), listą znajomych itd. Dzięki temu mamy możliwości reklamowe bez porównania większe niż inne media internetowe. Potrafimy min. personalizować reklamy, poprzez pokazanie na nich np. zdjęcia lub i imienia użytkownika czy ew. jego znajomych. Jednak co najważniejsze - staramy się angażować społeczność użytkowników" - twierdzi przedstawiciel Fotka.pl. Grupa tworzy dla reklamodawców profile virtualnych użytkowników nawiązujące do kampanii. Czasami dla reklamodawców portal tworzy również klany (grupy tematyczne) zrzeszające użytkowników, dające im bonusowe materiały (tapety na komórkę, dzwonki, kupony rabatowe). Użytkownicy portalu mogą również brać udział w wielu konkursach nie tylko w roli uczestnika, ale także jurora.
"Niektóre firmy same przychodzą do nas, często z własnymi pomysłami niestandardowych akcji, coraz częściej jednak siadamy z klientem zapoznajemy się dokładnie z jego produktem/usługą, celami i przygotowujemy ofertę dokładnie pod kątem jego oczekiwań. Nawet najbardziej nieufni wobec społeczności reklamodawcy zaczynają dostrzegać potencjał i możliwości serwisów społecznościowych. Rosnące zainteresowanie reklamodawców wynika na pewno w dużej mierze z faktu, że zmienia się sam rynek reklamy - i budżety na reklamę internetową (kosztem pozostałych mediów) są coraz większe" - wyjaśniają pracownicy Fotka.pl.
Po 9 miesiącach istnienia w wirtualnej rzeczywistości reklamy zaczyna sprzedawać portal koledzyzwojska.pl. "Reklamodawcy są zainteresowani nami i to bardzo. Teraz, po 9 miesiącach, zaczniemy karmić portal reklamami; prowadzimy rozmowy z kilkoma strategicznymi reklamodawcami, którym zależy na taki właśnie sformatownym odbiorcy jak nasz" - wyjaśnia redaktor naczelny portalu.
O reklamodawcach nie zapomniał skierowany do młodzieży najstarszy portal społecznościowy Epuls.pl. Serwis posiada własne biuro sprzedaży reklam (oddział w Warszawie i centrala w Krakowie) oraz własne narzędzia do emisji reklam (adserwer). Pozwala to na przygotowanie i prowadzenie praktycznie każdej akcji reklamowej.
Atutem Epuls.pl jest doskonała znajomość swoich użytkowników: ich wieku, miejsca zamieszkania, zainteresowań, preferencji zakupowych, sieci znajomych itp.
Epuls.pl specjalizuje się w niestandardowych akcjach i kampaniach reklamowych z wykorzystaniem marketingu szeptanego, akcji viralowych i innych niekonwencjonalnych form dotarcia do użytkownika. Epuls.pl współpracuje w zakresie kampanii z klientami końcowymi jak i domami mediowymi, sieciami i agencjami reklamowymi.
Przedstawiciele portalu pino.pl Wychodzą z założenia, że standardowe kampanie reklamowe opierające się na zasięgu nie wykorzystują potencjału, jaki tkwi w społecznościach. "Dlatego nasze centrum programistyczne PinoLab specjalizuje się w niestandardowych formach reklamy dla klientów. Organizujemy konkursy, jesteśmy w stanie dostosować wygląd, a nawet funkcjonalność serwisu na potrzeby klienta. Nasze doświadczenie w prowadzeniu portalu społecznościowego pomaga nam doradzić klientowi, jak skutecznie wypromować produkt w społecznościach. Wiemy, gdzie leży granica pomiędzy nachalną a skuteczną reklamą" - twierdzi pino.pl.
Należąca do grupy Gadu-Gadu MojaGeneracja.pl za swój główny cel bierze brak jakichkolwiek ograniczeń w zakresie przygotowywania kampanii reklamowych. Głównym celem jest przekonanie klientów do tego, że warto w kampaniach promocyjnych wykorzystywać mechanizmy rządzące społecznością internetową, np. jeśli ludzie kontaktują się, szukają znajomości, to warto z niestandardowym przekazem reklamowym w to się
wkomponować (np. wprowadzona funkcjonalność Flirt dla firmy Fanta).
Otwarci na ciekawe propozycje reklamodawców są przedstawiciele portalu grono.pl. "Poza standardowymi formami reklamowymi oferujemy reklamodawcom szeroki wachlarz atrakcyjnych form kontaktu z potencjalnym klientem jak np. konkursy, ankiety czy dedykowane grona tematyczne. Reklamodawca może w ten sposób bardzo blisko dotrzeć do swoich potencjalnych klientów, proponując swoją ofertę tym którzy jej oczekują. Nie zaśmiecając serwisu oraz nie irytując pozostałych użytkowników niechcianą reklamą" - wyjaśniają właściciele portalu grono.pl.
Głównie przez wzgląd na ilość użytkowników niesłabnącym zainteresowaniem reklamodawców cieszy się "Nasza-klasa.pl". "Klientów pozyskujemy sami, ale też często się do nas zgłaszają. Obecnie jesteśmy na etapie tworzenia Działu Handlowego - wyjaśnia rzecznik prasowy "Naszej-klasy.pl".

Robert Stępowski