Kampania promocyjna Sandomierza rozpoczęła się na przełomie lipca i sierpnia. Urokliwy nadwiślański gród reklamował swoje walory turystyczne m.in. na 260 billboardach w siedmiu miastach w Polsce, na popularnych portalach internetowych oraz poprzez programy sponsorowane w wybranych stacjach telewizyjnych i radiowych.
Głównym celem kampanii była budowa wizerunku marki Sandomierz (zgodnie z przyjętą strategią promocji miasta) oraz promocja unikalnych atrakcji turystycznych, historycznych i kulturalnych tego miejsca. Kampania zachęcała do odwiedzenia Sandomierza w okresie urlopowym, a także promowała miasto jako idealny cel weekendowych wypadów przez cały rok. Dodatkowym wyzwaniem w początkowej fazie kampanii była konieczność przekonania jej odbiorców, że turystyczna część Sandomierza pozostała nietknięta przez tegoroczną powódź.
„Pierwsza ocena kampanii jest pozytywna. Po okresie przestoju w czerwcu i lipcu, w kolejnych tygodniach liczba turystów odwiedzających Sandomierz stopniowo wróciła do normy. Potwierdzają to dane przekazane m.in. przez lokalny oddział PTTK, oparte na liczbie odwiedzających najważniejsze atrakcje turystyczne w mieście. Liczba turystów w sierpniu br., w porównaniu do maja i czerwca, zwiększyła się prawie czterokrotnie” – mówi Ewa Kondek, Naczelnik Wydziału Edukacji, Kultury i Sportu w Urzędzie Miejskim Sandomierza. „Długofalowe efekty kampanii, związane z kształtowaniem wizerunku naszego miasta, będzie można ocenić w perspektywie co najmniej roku” – dodaje.
Była to pierwsza, tak szeroka akcja promocyjna Sandomierza w historii miasta. Kampanię skierowano przede wszystkim do mieszkańców województw: mazowieckiego, łódzkiego, małopolskiego, lubelskiego, podkarpackiego, świętokrzyskiego i śląskiego.
W sierpniu br. w siedmiu miastach (Warszawa, Łódź, Kraków, Katowice, Lublin, Rzeszów, Kielce) pojawiło się 260 billboardów zachęcających do odwiedzenia Sandomierza. Urząd Miejski prowadził również działania promocyjne w: TVN, TVN 24, TVN Meteo, TVN Turbo, Programie III Polskiego Radia, RMF FM, RMF Classic oraz portalu Onet.pl.
Kampanii billboardowej towarzyszyły akcje promocyjne w największych centrach handlowych w Warszawie, Łodzi i Krakowie.
W ramach kampanii uruchomione zostało również biuro prasowe, udzielające dziennikarzom informacji o atrakcjach Sandomierza. W okresie lipiec – wrzesień br. w prasie ogólnopolskiej i regionalnej oraz w internecie ukazało się kilkadziesiąt artykułów opisujących walory turystyczne miasta oraz wiele publikacji związanych z odbywającymi się w nim wydarzeniami kulturalnymi.
„Dzięki licznym publikacjom w prasie i internecie oraz audycjom w radiu i telewizji, o Sandomierzu zaczęto mówić w innym kontekście, niż tylko tragedii jaką była powódź. To było dla nas szczególnie ważne, gdyż turystyka jest istotną gałęzią lokalnej gospodarki” – mówi Ewa Kondek.
Kampania była prowadzona pod dwoma głównymi hasłami „Sandomierz – Królewskie Miasto” oraz „Sandomierz – tu wszystko Ci służy”. To drugie uplasowało się na 11. miejscu w rankingu przygotowanym we wrześniu br. przez dziennik Rzeczpospolita oraz firmę badawczą GfK Polonia.
Ranking obejmował hasła, które zdaniem ankietowanych najlepiej zachęcają do wizyty w danym mieście lub regionie Polski. Wynik funkcjonującego od niespełna dwóch miesięcy hasła „Sandomierz – tu wszystko Ci służy” był o tyle istotny, że na wyższych pozycjach uplasowały się niemal wyłącznie hasła promujące największe miasta, popularne kurorty oraz regiony Polski.
Kolejne działania promocyjne na dużą skalę Urząd Miejski w Sandomierzu planuje na wiosnę 2011 roku.
Tegoroczna kampania promocyjna Sandomierza była współfinansowana przez Unię Europejską z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Świętokrzyskiego na lata 2007-2013.
