Amazonia, Zatoka Halong, Wodospady Iguazu, Wyspa Jeju, Park Komodo, Podziemna Rzeka Puerto Princesa, Góra Stołowa – to aktualnie Nowe 7 Cudów Natury wyłonione w ogólnoświatowym konkursie organizowanym przez fundację New7Wonders. W grupie 14 finalistów, którzy konkurowali o tytuł Nowego Cudu Natury znalazła się Polska Kraina Wielkich Jezior Mazurskich – jako jedyne miejsce w Europie. Choć Mazury nie znalazły się na prestiżowej liście 7 Cudów Świata Natury to realizowane w ostatnich latach przez ten region działania zasługują na uwagę.
ZAMÓW "Marketingowe Vademecum Wiedzy Lidera Samorządowego">>>
102 akcje promujące Mazury, 165 wysłanych informacji do mediów nt. udziału Mazur w konkursie 7 Nowych Cudów Natury, ponad 30 tysięcy fanów na profilu kampanii na Facebooku, 500 tysięcy odwiedzin strony MazuryCudNatury.org – to tylko niektóre z efektów trwającej 3 lata kampanii Mazury Cud Natury prowadzonej przez Urząd Marszałkowski Województwa Warmińsko – Mazurskiego.
Dzięki udziałowi w konkursie, szeregu różnorodnych działań promocyjnych przeprowadzonych przez Mazury udało się osiągnąć spektakularne efekty – miliony ludzi na świecie poznały Mazury (ok. 1 mln Unikalnych Użytkowników/ mies. z całego świata odwiedzało stronę new7wonders.com, z Polski było ich ok. 92 000/ mies.; liczba odsłon na świecie miesięcznie wyniosła średnio 4,7 mln, a w Polsce – 360 000/ mies.).
Konkurs i kampania Mazury Cud Natury wzmocniły także wizerunek Mazur w Polsce. Wyniki przeprowadzonego w październiku br. badania wizerunkowego regionu pokazały, że dzięki udziałowi w światowym konkursie na 7 Nowych Cudów Natury o Mazurach słyszało blisko 70% ankietowanych. 45% respondentów, którzy spotkali się z kampanią Mazur, uważa że Mazury stają się coraz bardziej atrakcyjną destynacją turystyczną, a 71% z nich poleciłoby to miejsce innym turystom. 84% respondentów uważa, że Mazury zasługują na tytuł jednego z 7 cudów natury.
Udział Mazur w konkursie 7 Nowych Cudów Natury i zakwalifikowanie się do elitarnej grupy 14 finalistów z całego świata stał się niepowtarzalną szansą nie tylko dla regionu warmińsko–mazurskiego, ale także rynku turystycznego w całej Polsce. Mazury są marką, którą coraz chętniej w ramach własnej promocji posługują się także lokalni przedsiębiorcy.
38 051 godzin, 1586 dni – tyle trwał ogólnoświatowy konkurs na 7 Nowych Cudów Natury, ogłoszony w 2007 roku przez fundację New7Wonders. W promocję konkursu zaangażowali się ludzie kultury i sztuki, osobistości życia publicznego, władze lokalne i państwowe wielu krajów świata. 11 listopada 2011 roku (11.11.11) o godzinie 11.11 GMT (godz. 12.11 CET) wstrzymane zostały wszystkie linie telefoniczne i sms-owe. Rozpoczęło się zliczanie głosów, które przez blisko 4 lata nadchodziły z całego świata. Dokładnie o 19.07 GMT (20.07 CET) podano wyniki konkursu.
Polska Kraina Wielkich Jezior Mazurskich znalazła się w finałowej grupie 14 najpiękniejszych miejsc na Ziemi (wyłonionych spośród 440), zostając tym samym najpiękniejszym miejscem w Europie. O tytuł „Cudownej Siódemki” walczyły także tak sławne miejsca, jak: Anielski Wodospad (Wenezuela), Zatoka Fundy (Kanada), Czarny Las (Niemcy), Wyspa Bu Tinah (Zjednoczone Emiraty Arabskie), Klify Moheru (Irlandia), Morze Martwe (Izrael, Jordania, Palestyna), Park El Yunque (Puerto Rico), Wyspy Galapagos (Ekwador), Wielki Kanion Kolorado (Ameryka Pn.), Wielka Rafa Koralowa (Australia, Papua n. Gwinea), Jaskinie Jelta (Liban), Kilimandżaro (Tanzania), Park Komodo (Indonezja), Archipelag Maledivy (Malediwy), Góra Matterhorn (Szwajcaria, Włochy), Zatoka Milorda (Nowa Zelandia), Wulkany Błotne (Azerbejdżan), Lasy Sundarbans (Bangladesz), Skała Uluru (Australia), Wezuwiusz (Włochy), Gura Yushan (Chińskie Tajpej).
KAMPANIA PROMOCYJNA
MAZURY CUD NATURY
Początki kampanii
Do ogólnoświatowego konkursu na 7 Nowych Cudów Natury ogłoszonego przez Fundację New7Wonders, Mazury zostały zgłoszone przez Polską Organizację Turystyczną wraz z dwoma innymi kandydatami (Puszczą Białowieską i Pustynią Błędowską) pod koniec 2008 r. Decyzja o zaangażowaniu w przedsięwzięcie podjęta została na podstawie analizy pierwszej edycji ogólnoświatowego plebiscytu na 7 Architektonicznych Cudów Świata, którego organizatorem była również Fundacja New7Wonders.
Sukces poprzedniego konkursu i wymierne korzyści, które można uzyskać z udziału w międzynarodowej inicjatywie sprawiły, że Urząd Marszałkowski Województwa Warmińsko – Mazurskiego zdecydował się wystartować w konkursie na 7 Nowych Cudów Natury. Dodatkowo konkurs wpisywał się w nową strategię promocji województwa na lata 2007-2013, której głównym założeniem była promocja regionu poprzez przyrodę.
Hasłem przewodnim kampanii promującej województwo stało się hasło „Mazury Cud Natury”. Kampania przebiegała dwutorowo: z jednej strony namawiała do oddawania głosu na Mazury w ogólnoświatowym konkursie na 7 Nowych Cudów Natury, z drugiej strony, w ramach zadań Samorządu Województwa prowadzono działania zmierzające do nowego wypromowania marki Mazur w Polsce i zagranicą.
W ramach blisko trzyletniej kampanii przeprowadzono wiele działań na rzecz promocji Mazur i ich udziału w konkursie. Akcje promocyjne obejmujące organizację wydarzeń specjalnych, happeningów, spotkań i debat, działań public affairs i publicity przyniosły efekty w postaci m.in. wartości medialnej wynoszącej ponad 10 mln zł, przy wydatkach na promocję wynoszących w ciągu 3 lat nieco ponad 2,3 mln zł.
Specjalnie na potrzeby konkursu stworzona została strona www.MazuryCudNatury.org, na której znalazły się informacje o bieżących wydarzeniach, a także wskazówki, jak można głosować na Mazury. Powstał też fanpage Mazur na Facebooku.
W promocję Mazur w konkursie zaangażowały się przedstawiciele różnych środowisk społecznych oraz różne podmioty i instytucje. Honorowy Patronat nad akcją objęło Ministerstwo Sportu i Turystyki, Ministerstwo Spraw Zagranicznych, Ministerstwo Edukacji Narodowej. Akcję wspierała także Polska Organizacja Turystyczna i Polska Izba Turystyki.
Szansa na wejście do finałowej siódemki zjednoczyła Polaków – polskiego kandydata jednym głosem wsparli przedstawiciele Kościoła, polityki i show-biznesu, a przede wszystkim zwykli ludzie.
Strona kampanii Mazur odwiedzana była tylko między 2010 a 2011 rokiem aż ok. 500 tys. razy przez ponad 400 tys. Unikalnych Użytkowników - licząc łącznie 1 mln odsłon. Również fanpage kampanii cieszył się ogromną popularnością – do dnia 10 listopada br. liczył ponad 30 tysięcy fanów. Popularność strony www oraz samego profilu na portalu Facebook.com jest dowodem ogromnego zaangażowania Polaków w akcję i oddawanie głosów na Mazury.
Swoje poparcie dla udziału Mazur w konkursie wyrazili przedstawiciele kultury i sztuki, przedstawiciele Kościoła, władze samorządowe i przedstawiciele władz państwowych.
Od stycznia 2011 roku Ambasadorem Mazur jest Jacek Pałkiewicz – światowej sławy podróżnik i eksplorator, odkrywca źródeł Amazonki, założyciel pierwszej w Europie szkoły survivalu. „Podczas moich licznych podróży zagranicznych pytałem cudzoziemców o Polskę i w odpowiedzi słyszałem Jan Paweł II. Na pytanie, gdzie Polska leży, moi rozmówcy z trudem odpowiadali, że gdzieś koło Rosji. Pytanie o stolicę pozostawało bez odpowiedzi. Mamy piękną okazję, żeby się pokazać, żeby nas poznali i jednocześnie zaprosić do odwiedzin: „Przyjedźcie, zobaczcie, jakie mamy piękne miejsca u siebie w kraju”. – mówi Jacek Pałkiewicz, honorowy Ambasador Mazur.
Poparcie polityków
W lutym Prezydent Lech Wałęsa, współzałożyciel „Solidarności” i laureat Pokojowej Nagrody Nobla, powiedział: Polska potrzebuje dziś silnej promocji za granicą, a konkurs „New 7 Wonders of Nature” jest szansą na bycie zauważonym w skali ogólnoświatowej. Życzę z serca powodzenia i zaraz zagłosuję na Mazury.”
W październiku br. Prezydenci RP: Bronisław Komorowski, Lech Wałęsa i Aleksander Kwaśniewski spotkali się, by wspólnie zwrócić się do Polaków o wsparcie Mazur w staraniach regionu o wpisanie na listę 7 Nowych Cudów Natury. Z okazji bezprecedensowego wydarzenia została podpisana specjalna deklaracja trzech Prezydentów, którzy poparli kampanię Mazury Cud Natury. Zwracamy się do wszystkich Polaków w kraju i za granicą oraz do wszystkich przyjaciół Polski i Mazur, z apelem o wsparcie polskiego kandydata do miana jednego z ,,7 Nowych Cudów Natury". – apelowali Prezydenci.
Mazurskie Jeziora poparli także m.in. Jerzy Buzek – Przewodniczący Parlamentu Europejskiego oraz Premier Donald Tusk. 15 września br. głosy na Mazury podczas Światowego Dnia Głosowania oddawali w polskim parlamencie posłowie i senatorowie, głosując w specjalnie przygotowanej strefie „Mazury Cud Natury”.
Poparcie Kościoła
Swoje poparcie dla Mazur zadeklarowali również przedstawiciele Kościoła Katolickiego, m.in. ksiądz Kardynał Stanisław Dziwisz - dawny sekretarz osobisty Jana Pawła II. Episkopat Polski w oficjalnym piśmie również poparł kampanię „Mazury Cud Natury” oraz starania Mazur o zostanie jednym z 7 Nowych Cudów Natury.
Na początku października br. Ojciec Święty Benedykt XVI skierował do Ambasadora Mazur – Jacka Pałkiewicza specjalny list ze słowami wsparcia kampanii Mazur w konkursie Fundacji New7Wonders. W liście tym czytamy m.in. iż „Ojciec Święty wspiera te wysiłki mając na uwadze, jak wiele znaczyło piękno tego regionu dla Jego umiłowanego Błogosławionego Poprzednika na Stolicy Piotrowej”. Podczas pielgrzymki do Ełku w 1999 r. Jan Paweł II powiedział, że ta ziemia była dla niego zawsze bardzo gościnna. „W duchu tych słów Jego Świątobliwość Benedykt XVI otacza wdzięczną modlitwą wszystkich, którym leży na sercu dobro, piękno i sława Mazur, i z serca udziela swego Apostolskiego Błogosławieństwa”.
Artyści dla Mazur
Polskie gwiazdy także aktywnie włączyły się w promocję Mazur. Zespół Harlem - we współpracy z Samorządem Województwa Warmińsko - Mazurskiego – zainicjował wyjątkowy projekt artystycznego wsparcia kampanii promującej głosowanie na Mazurskie Jeziora - Hymn Mazur „Mazurski Cud”. Do współpracy muzycy zaprosili swoich przyjaciół – artystów, związanych z regionem Warmii i Mazur. Oprócz zespołu Harlem, na czele z Krzysztofem Jaworskim – autorem tekstu i muzyki, w nagraniu udział wzięli Janusz Panasewicz, Ryszard Rynkowski, Krzysztof Daukszewicz, Norbi, Wojtek "Łozo" Łozowski (Afromental), Piotr "Peter" Wiwczarek (Vader), Paweł "Drak" Grzegorczyk (Hunter), Tomek Szymuś i Marcin Rumiński (Shannon), Paweł Ejzenberg, Czerwony Tulipan, Zespół wokalny 'ProForma' pod dyrekcją Marcina Wawruka oraz Olsztyński Chór Kameralny 'Collegium Musicum' pod dyrekcją Janusza Wilińskiego.
W promocję Mazur zaangażowali się również ludzie kultury i sztuki, m.in. swojego poparcia Mazurom udzielił Andrzej Wajda – wybitny reżyser.
O tym, że Mazury nie zawahały się sięgnąć gwiazd świadczy poparcie Mirosława Hermaszewskiego – polskiego kosmonauty.
Także media wsparły kampanię przekazując informacje o kolejnych działaniach. Od 1 stycznia 2009 r. do 10 listopada 2011, ukazało się (wg monitoringu mediów IMM) w Polsce w samej prasie drukowanej i internecie (bez radia i TV) – 3684 publikacji. Zdecydowana większość z nich pozytywnie opisywała prowadzoną kampanię i udział Mazur w konkursie na 7 Nowych Cudów Natury.
Udział Mazur w konkursie 7 Nowych Cudów Natury i zakwalifikowanie się do elitarnej grupy 28 finalistów z całego świata stał się niepowtarzalną szansą nie tylko dla regionu warmińsko – mazurskiego, ale też dla rynku turystycznego w całej Polsce. Konkurs był ważnym etapem, częścią strategii promocji województwa w budowaniu jego wizerunku w kraju i za granicą.
NAJWAŻNIEJSZE AKCJE PROMOCYJNE W RAMACH KAMPANII MAZURY CUD NATURY
W ramach kampanii Mazur odbyło się wiele akcji promocyjnych w całej Polsce zachęcających do głosowania. Do najważniejszych z nich należą:
Ogólnopolski Dzień Głosowania (23 maja 2009)
Przy pomocy specjalnych info-kiosków, na Mazury (i Puszczę Białowieską, która niestety nie weszła 21 lipca do finału) w budynku Parlamentu RP głosowali m.in.: Donald Tusk, Premier RP; Bronisław Komorowski, Marszałek Sejmu RP, Ministrowie, Posłowie i dziennikarze
Strefa Mazur Na Polach Grunwaldzkich (lipiec 2010)
Zorganizowanie na Polach Grunwaldzkich „Strefy Mazur” – to promocja Mazurskich Jezior (jedynego polskiego kandydata w światowym konkursie na 7 nowych cudów natury) podczas głównych obchodów 600-lecia bitwy pod Grunwaldem, które w połowie lipca 2010 roku obejrzało ponad 150 tys. widzów.
Kandydat Wszystkich Polaków (listopad 2010)
Event promujący Mazury jako Kandydata Wszystkich Polaków – zorganizowany w samym dniu wyborów samorządowych w Polsce (21.11). Nagłośnienie faktu „złamania ciszy wyborczej” przez tajemniczego kandydata, miało zwrócić uwagę mediów i przypomnieć o głosowaniu na polskiego finalistę w konkursie na 7 Nowych Cudów Natury.
Akcja TUBA (grudzień 2010)
Event w Warszawie i Krakowie polegający na dosłownym oddawaniu głosu. Przez ustawioną 3-metrową tubę uczestnicy eventu wykrzykiwali hasło: Mazury Cud Natury. Najlepsze głosy nagradzano prezentami.
Wizyta Bronisława Komorowskiego W Giżycku (lipiec 2011)
Prezydent RP podczas otwarcia nowej ekomariny w Giżycku zaapelował do wszystkich o oddawanie głosów na jedynego polskiego kandydata w konkursie na siedem nowych cudów natury.
Koncert ,,Mazury Cud Natury” W Mikołajkach – inauguracja „Hymnu Mazur” (sierpień 2011)
Na specjalnej scenie ,,na wodzie” wystąpili artyści, związani z Warmią i Mazurami (Ryszard Rynkowski, Janusz Panasewicz, Norbi oraz zespoły Harlem i Afromental). Muzycy wspólnie wykonali hymn Mazur.
Światowy Dzień Głosowania Na Mazury (wrzesień 2011)
Odbył się 15 września 2011 roku. Na Mazury zagłosowali polscy parlamentarzyści, przedstawiciele rządu, uczniowie szkół w całej Polsce oraz przedstawiciele polonii.
Trzej Prezydenci Wspierają MAZURY (październik 2011)
Historyczne wydarzenie - 20 października w Pałacu na Wodzie w warszawskich Łazienkach prezydenci Lech Wałęsa, Aleksander Kwaśniewski i Bronisław Komorowski wspólnie zachęcali do głosowania na Mazurskie Jeziora.
