Szczecin zaprasza na Mistrzostwa Europy w Pływaniu. Miasto ruszyło z kampanią promocyjną wydarzenia. Całość nakładów na działania marketingowe wydarzenia miasto szacuje na 1,4 mln zł.
ZAMÓW \"Marketingowe Vademecum Wiedzy Lidera Samorządowego\">>>
Mistrzostwa Europy Pływaniu na Basenie 25 m odbędą się między 8 a 11 grudnia. Impreza jest organizowana w Polsce po raz pierwszy. Pływacy będą walczyć o medale na oddanym w ubiegłym roku, najnowocześniejszym basenie w kraju – Floating Arenie. Do Szczecina przyjedzie ponad 640 pływaków z 40 krajów. Doliczając trenerów, działaczy i dziennikarzy do miasta zawita ponad 1000 gości.
W związku z mistrzostwami miasto realizuje działania marketingowe. Podzielono je na dwie fazy. Pierwsza, wykorzystująca PR i Internet, adresowana była do kibiców – grupy zainteresowanej zakupem biletów.
W etapie drugim, właśnie realizowanym, Szczecin wykorzystuje imprezę do budowania swego wizerunku. Kampania dedykowana Mistrzostwom Europy w Pływaniu wspiera nową komunikację miasta: Odkryj na dobre Szczecin. Szczecin Floatintg Garden. Realizowane działania obejmują wszystkie media od ogólnopolskiego outdooru - blisko 200 tablic w największych miastach. Kampanie radiowe realizowane są w Trójce i lokalnym Polskim Radiu Szczecin.
Europejski zasięg buduje kampania w Eurosporcie oraz relacje w TVP i TVP Sport. Dodatkowo zewnętrzną kampanię miasto wspiera w lokalnych gazetach. Komunikacja internetowa to strona wydarzenia: www.ecszczecin2011.eu (blisko 70 tys. odsłon z 76 krajów) oraz profil na portalu społecznościowym Facebook: www.facebook.com/ECSzczecin2011 (blisko 2,3 tys. fanów, ok. 70 tys. wyświetleń). Działania w internecie obejmują także AdWords, kampanie banerowe na portalu Onet, informacje i konkursy na portalu miasta szczecin.eu.
Z okazji ME w pływaniu miasto przygotowało zestawy materiałów promocyjnych, tj. czepki, torby, czy mini przewodniki po Szczecinie. Sportowcy i goście specjalni wydarzenia dostaną także miniaturę oficjalnej maskotki mistrzostw - ośmiornicy Maksia. Maskotka powstała w wyniku konkursu ogłoszonego wśród szczecińskich przedszkolaków.
